Ο κατασκευαστής αθλητικών υποδημάτων αγωνίζεται εδώ και αρκετό καιρό

Τα τελευταία δύο χρόνια, η Nike αντιμετώπισε διάφορες προκλήσεις, όπως διαταραχές στην αλυσίδα εφοδιασμού και αυξημένο ανταγωνισμό στην αγορά αθλητικών ενδυμάτων και υποδημάτων. Η εταιρεία έχει επικεντρωθεί στην ενίσχυση των ψηφιακών καναλιών της και στην επέκταση των διαδικτυακών πωλήσεων ως απάντηση στην αυξανόμενη ζήτηση του ηλεκτρονικού εμπορίου. Στο μέτωπο των προϊόντων, η Nike επικεντρώθηκε στην καινοτομία, λανσάροντας νέα προϊόντα και βελτιώνοντας την αθλητική της τεχνολογία. Η εταιρεία συνέχισε να διατηρεί ισχυρή παγκόσμια παρουσία, εστιάζοντας στην ανάπτυξη των αγορών της σε διάφορες περιοχές του κόσμου. Οι ΗΠΑ, η Ευρώπη, η Μέση Ανατολή, η Αφρική και η Ασία συνεχίζουν να αποτελούν τις κύριες αγορές της, με έμφαση στην προσαρμογή των προϊόντων και των στρατηγικών μάρκετινγκ στις τοπικές προτιμήσεις και τάσεις.

Η πτώση ρεκόρ του μεριδίου της Nike

Την Παρασκευή, η μετοχή της Nike σημείωσε τη μεγαλύτερη μονοήμερη πτώση στην ιστορία της, σημειώνοντας πτώση σχεδόν 20%, αφού η εταιρεία δημοσίευσε μια αιφνιδιαστική πρόβλεψη που υπολογίζει σε μείωση των ετήσιων πωλήσεων το 2025.* Η πτώση αυτή, η οποία μείωσε την αγοραία αξία της εταιρείας κατά 28,41 δισεκατομμύρια δολάρια, προκάλεσε ανησυχίες στους επενδυτές σχετικά με την αποτελεσματικότητα της Nike στην καταπολέμηση του αυξανόμενου ανταγωνισμού από νέες μάρκες όπως η On και η Hoka. Αναλυτές έχουν επισημάνει ότι η Nike προσπαθεί να θέσει συντηρητικούς στόχους που θα είναι πιο εύκολο να ξεπεραστούν, αλλά αντιμετωπίζει πιέσεις από τους επενδυτές σχετικά με τη βελτίωση των επιδόσεων, ενώ πιστεύει επίσης ότι πρέπει να εξετάσει πιθανές αλλαγές στην ηγεσία. Η επιδείνωση των προοπτικών της εταιρείας έχει πλήξει και τις μετοχές των ανταγωνιστών της στον κλάδο των αθλητικών ειδών και υποδημάτων. Η Nike έχει αγωνιστεί να προσαρμόσει τα προϊόντα της και να μειώσει το κόστος για να ανταποκριθεί στη μείωση του μεριδίου αγοράς και στις αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών.[1]

Νέα φθηνότερα αθλητικά παπούτσια

Προκειμένου να διατηρήσει τη θέση της στην αγορά, η Nike ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει μια νέα συλλογή αθλητικών παπουτσιών σε τιμές που δεν ξεπερνούν τα 100 δολάρια, στο πλαίσιο της στρατηγικής της για την τόνωση των πωλήσεων. Η εταιρεία θέλει να προσελκύσει πελάτες με μικρότερο προϋπολογισμό, καθώς τα εμβληματικά προϊόντα της, όπως το Air Jordan 1 και το Air Force 1, πωλούνται για περισσότερα από 150 δολάρια. Με τα νέα εύρη τιμών, η Nike προσπαθεί να ανταποκριθεί στην πίεση των ανταγωνιστών που προσεγγίζουν με επιτυχία τους πελάτες με πιο προσιτές τιμές. Παρά τις προσπάθειες, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η κίνηση αυτή μπορεί να μην επιλύσει πλήρως τα βαθύτερα προβλήματα της έλλειψης καινοτομίας και της μειωμένης αξίας ορισμένων από τα βασικά προϊόντα της Nike στη μεταγενέστερη αγορά.[2]

Οικονομικά αποτελέσματα

Για το τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024 (η περίοδος από την 1η Μαρτίου έως τις 31 Μαΐου 2024), η Nike ανακοίνωσε έσοδα 12,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μειωμένα κατά 2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 45% σε 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια και τα κέρδη ανά μετοχή έφτασαν τα 0,99 δολάρια. Για το πλήρες οικονομικό έτος 2024 (η περίοδος από την 1η Ιουνίου 2023 έως τις 31 Μαΐου 2024), τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 1% στα 51,4 δισ. δολάρια και τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 12% στα 5,7 δισ. δολάρια, ενώ τα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 3,73 δολάρια. Η Nike επικεντρώθηκε στην αύξηση των πωλήσεων σε βασικές περιοχές και στην εισαγωγή νέων προϊόντων για την προσέλκυση πελατών με ευαισθησία στις τιμές. Το 2025, η εταιρεία αναμένει ότι οι πωλήσεις θα μειωθούν κοντά στο 10% και σχεδιάζει να συνεχίσει να βελτιστοποιεί το κόστος και να βελτιώνει τις σειρές προϊόντων της για να εξασφαλίσει βιώσιμη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.[3][4] [1]

Η απόδοση της μετοχής της Nike κατά τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: Google Finance)*

Συμπέρασμα

Λαμβάνοντας υπόψη τα πρόσφατα αποτελέσματα του οικονομικού έτους 2024 και τη δυναμική της αγοράς, η Nike αντιμετωπίζει σύνθετες προκλήσεις που αντικατοπτρίζουν τις πιέσεις στις πωλήσεις και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό στον τομέα των αθλητικών ενδυμάτων. Παρόλο που η εταιρεία πέτυχε μέτρια αύξηση των εσόδων και κερδοφόρα επέκταση κατά τη διάρκεια του έτους, τα τριμηνιαία αποτελέσματα αποκάλυψαν ασθενέστερες επιδόσεις σε βασικές αγορές. Η πρόβλεψη για το οικονομικό έτος 2025 δείχνει ότι η εταιρεία έχει επίγνωση αυτών των ζητημάτων και προετοιμάζεται για τα επόμενα στρατηγικά της βήματα. Μακροπρόθεσμα, η Nike παραμένει ένας ισχυρός παίκτης στην αγορά αθλητικών ειδών με ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο προϊόντων και ένα σαφές όραμα για τη βελτίωση των επιδόσεων. Η επιτυχία τους επόμενους μήνες θα εξαρτηθεί από την αποτελεσματική εφαρμογή αυτών των σχεδίων και την ικανότητα προσαρμογής στις ταχέως μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.

Adam Austera, κύριος αναλυτής στην Ozios

* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα

[1] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από εκείνα που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.

[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/nikes-downbeat-outlook-drags-jd-sports-and-puma-briefly-lifts-adidas-3500730

[2] https://www.investing.com/news/stock-market-news/nike-plots-100andless-sneakers-to-lure-priceconscious-shoppers-3501758

[3]  https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/investor-news/investor-news-details/2024/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2024-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Results/default.aspx

[4] https://www.investing.com/news/company-news/nike-price-target-cut-amid-lowered-fy25-guidance-still-outperform-93CH-3501016