Výrobca športovej obuvi má už dlhšie problémy

V posledných dvoch rokoch čelí Nike viacerým výzvam, vrátane narušenia dodávateľských reťazcov a zvýšenej konkurencie na trhu športového oblečenia a obuvi. Firma sa zamerala na posilnenie svojich digitálnych kanálov a rozšírenie online predaja, čo bola jej odpoveď na rastúci dopyt po e-commerce. V oblasti produktov sa Nike sústredil na inovácie, pričom na trh uviedol nové produkty a zlepšil svoje športové technológie. Spoločnosť si naďalej udržiava silnú globálnu prítomnosť, pričom sa sústreďuje na rozvoj svojich trhov v rôznych regiónoch sveta. Hlavnými trhmi aj naďalej zostávajú USA, Európa, Blízky východ, Afrika a Ázia, pričom sa zameriava na prispôsobenie svojich produktov a marketingových stratégií podľa miestnych preferencií a trendov.

Rekordný prepad akcií Nike

V piatok akcie spoločnosti Nike zaznamenali najväčší jednodenný prepad vo svojej histórii, keď ich cena klesla o necelých 20 % po tom, čo firma zverejnila prekvapivú predpoveď rátajúcu s poklesom ročných tržieb v roku 2025.* Tento prepad, ktorý znížil trhovú hodnotu firmy o 28,41 miliardy USD, vyvolal obavy investorov o efektívnosť Nike v boji s rastúcou konkurenciou nových značiek ako On a Hoka. Analytici zdôraznili, že Nike sa snaží nastaviť konzervatívne ciele, ktoré bude ľahšie prekonať, ale čelí tlaku investorov ohľadne zlepšenia výkonu a zároveň sú názoru, že je potreba zvážiť možné zmeny vo vedení. Zhoršenie vyhliadok spoločnosti zasiahlo aj akcie jej konkurentov v sektore športového oblečenia a obuvi. Nike sa snaží prispôsobiť svoje produkty a znižovať náklady, aby reagoval na klesajúci trhový podiel a zmeny v spotrebiteľských preferenciách.[1]

Nové lacnejšie tenisky

V záujme udržania svojho miesta na trhu Nike oznámil, že v rámci svojej stratégie na oživenie predaja uvedie novú kolekciu tenisiek v cenovej relácií maximálne do 100 USD. Firma chce takto prilákať zákazníkov s menším rozpočtom, keďže sa jej vlajkové produkty ako Air Jordan 1 a Air Force 1 predávajú za viac ako 150 USD. Novými cenovými kategóriami sa Nike snaží reagovať na tlak zo strany konkurentov, ktorí úspešne oslovujú zákazníkov s dostupnejšími cenami. Napriek snahám, analytici varujú, že tento krok nemusí úplne vyriešiť hlbšie problémy chýbajúcich inovácií a zníženej hodnoty niektorých kľúčových produktov Nike na sekundárnom trhu.[2]

Hospodárske výsledky

Nike za štvrtý kvartál účtovného roka 2024 (obdobie od 1.3. do 31.5.2024) zaznamenal tržby vo výške 12,6 miliardy USD, čo predstavuje pokles o 2 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom, zatiaľ čo čistý zisk vzrástol o 45 % na 1,5 miliardy USD a zisk na akciu dosiahol 0,99 USD. Za celý účtovný rok 2024 (obdobie od 1.6.2023 do 31.5.2024) tržby vzrástli o 1 % na 51,4 miliardy USD a čistý zisk sa zvýšil o 12 % na 5,7 miliardy USD, pričom zisk na akciu bol 3,73 USD. Nike sa zameral na zvýšenie tržieb v kľúčových regiónoch a zavedenie nových produktov s cieľom prilákať cenovo citlivých zákazníkov. V roku 2025 spoločnosť očakáva pokles tržieb blížiaci sa 10 % a plánuje pokračovať v optimalizácii nákladov a zlepšovaní svojich produktových línii, aby zabezpečila udržateľný dlhodobý rast.[3][4] [1]

Vývoj akcii spoločnosti Nike za posledných 5 rokov. (Zdroj: Google Finance)*

Záver

Vzhľadom na nedávne výsledky za účtovný rok 2024 a dynamiku trhu, Nike čelí zložitým výzvam, ktoré odrážajú tlaky v oblasti predaja a rastúcu konkurenciu v segmente športového oblečenia. Napriek tomu, že spoločnosť dosiahla mierny rast tržieb a ziskovú expanziu v priebehu roka, štvrťročné výsledky odhalili slabší výkon na kľúčových trhoch. Prognóza pre účtovný rok 2025 ukazuje, že spoločnosť si je vedomá týchto problémov a pripravuje sa na ďalšie strategické kroky. Z dlhodobého hľadiska zostáva Nike silným hráčom na trhu športového oblečenia s robustným portfóliom produktov a jasnou víziou na zlepšenie výkonnosti. Úspech v nadchádzajúcich mesiacoch bude závisieť od efektívnej implementácie týchto plánov a schopnosti prispôsobiť sa rýchlo meniacim sa podmienkam na trhu.

Adam Austera, hlavný analytik Ozios

* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov

[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.

[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/nikes-downbeat-outlook-drags-jd-sports-and-puma-briefly-lifts-adidas-3500730

[2] https://www.investing.com/news/stock-market-news/nike-plots-100andless-sneakers-to-lure-priceconscious-shoppers-3501758

[3] https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/investor-news/investor-news-details/2024/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2024-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Results/default.aspx

[4] https://www.investing.com/news/company-news/nike-price-target-cut-amid-lowered-fy25-guidance-still-outperform-93CH-3501016