Starbucks plánuje do štyroch rokov otvoriť v Indii 1000 kaviarní. Cieľ je viac ako zdvojnásobiť počet prevádzok v krajine. V praxi to znamená, že každé tri dni sa otvorí jedna nová kaviareň. Starbucks chce ťažiť z rastúcej strednej triedy, kde vidí potenciál zvýšenej spotreby kávy. Nebude to však mať až tak ľahké.
O Starbucks
Starbucks Corporation je výrobca kávy a najväčší obchodný reťazec kaviarní na svete, pôvodom z mesta Seattle v USA. Firmu založil v roku 1971 Gordon Bowker, Jerry Baldwin a Zev Siegel. Pomenovaná je po dôstojníkovi veľrybárskej lode menom Frank Starbuck z Melvillovho románu Biela veľryba. K novembru 2022 mala spoločnosť 35 711 obchodov v 80 krajinách, z ktorých 15 873 sa nachádzalo v Spojených štátoch. Sústredí sa predovšetkým na predaj mnoho druhov hotových káv, espresa, rozličných ďalších horúcich a studených nápojov, kávových zŕn, zákuskov ku káve a reklamných predmetov.
Misia India
„Za posledných 11 rokov sa indický trh rozrástol a stal sa jedným z najrýchlejšie rastúcich trhov Starbucks,“ uviedol generálny riaditeľ Starbucks Laxman Narasimhan. "S rastúcou strednou triedou sme hrdí na to, že pomáhame kultivovať rozvíjajúcu sa kultúru kávy."[1]
Globálny kávový gigant chce v Indii do roku 2028 prevádzkovať 1 000 obchodov a zameria sa na takzvané mestá úrovne 2 a 3, teda mimo jeho najväčších metropol. Starbucks tiež plánuje rozšíriť prítomnosť v krajine cez drive throughs, letiská a 24-hodinové kaviarne a očakáva, že jej indická pracovná sila sa zdvojnásobí na 8 600.[1]
Starbucks už má nohu vo dverách
Cieľ otvoriť 1 000 kaviarni by urobil z Indie jeden z hlavných zámorských trhov spoločnosti, aj keď rebríčku stále dominuje Čína s viac ako 6 500 prevádzkami.
Spoločnosť už pôsobí v Indii od roku 2012 prostredníctvom 50% spoločného podniku s Tata Consumer Products Ltd., pobočkou jedného z najväčších národných konglomerátov, a v súčasnosti má 390 prevádzok v 54 mestách. Len v treťom štvrťroku 2023 bolo v Indii podľa Tata Consumer otvorených 22 nových predajní Starbucks, pričom tržby vzrástli o 14 % oproti rovnakému obdobiu predchádzajúceho roku.
Útočí na chute Indov
Zatiaľ čo čaj – najmä sladký, mliečny chai, ktorý je zmesou indických korení – je už tradične obľúbeným horúcim nápojom v Indii, pitie kávy sa stáva čoraz populárnejším, pretože ctižiadostiví spotrebitelia sa hrnú do kaviarní. Spolu so Starbucks sa rozmohli aj luxusnejšie kaviarne a miestne reťazce „od kávovej plantáže až po šálku“, ako napríklad Blue Tokai, ktoré ponúkajú nápoje pochádzajúce prevažne z miestnych plodín.
Čo sa týka konzumácie samotnej kávy, Indovia dávajú prednosť pitiu instantnej kávy doma a maloobchodníci sa teraz zameriavajú na spotrebiteľov, aby presedlali na sofistikovanejšie formy a odrody, uvádza Ministerstvo poľnohospodárstva USA.[2] Napriek tomu zostáva trh s prémiovými kávovými produktami relatívne malý, predstavuje asi tretinu celkovej spotreby Indov. Naviac dopyt po prémiovejšom produkte môže byť limitovaný, keďže vyššie ceny nútia spotrebiteľov obmedzovať svoje výdavky.
![Snímek obrazovky 2024-01-10 v 14.03.08](https://wcmsapmefx.blob.core.windows.net/apmefxpublic/1099/Snímek-obrazovky-2024-01-10-v 14.03.08.png)
Vývoj ceny akcií spoločnosti Starbucks za posledných 5 rokov. Zdroj: Tradingview.com*
Záver:
Cieľ Starbucks viac ako zdvojnásobiť svoju prítomnosť v Indii je vskutku ambiciózny, avšak spoločnosť nezačína na zelenej lúke. Kaviarenský gigant pôsobí v Indii od roku 2012 prostredníctvom 50% spoločného podniku s indickým Tata Consumer Products Ltd., a v súčasnosti má 390 prevádzok v 54 mestách naprieč krajinou. Naviac čísla sú pre Starbucks viac než povzbudivé – tržby v 3. kvartáli 2023 vzrástli o 14 % oproti rovnakému obdobiu predchádzajúceho roku.
Adam Austera, hlavný analytik Ozios
* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov
[1] Výhľadové vyhlásenia sú založené na predpokladoch a súčasných očakávaniach, ktoré môžu byť nepresné, alebo vychádzajú zo súčasného ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Zahŕňajú riziká a iné neistoty, ktoré je ťažké
[1] https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-08/price-wars-break-out-among-consumer-brands-in-china-as-growth-slows?srnd=industries-v2
[2] https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-08/price-wars-break-out-among-consumer-brands-in-china-as-growth-slows?srnd=industries-v2