Turizmus je neoddeliteľnou súčasťou hospodárstva mnohých krajín Európskej únie vrátane Grécka. Kým v minulosti si ľudia v rozhodujúcej miere užívali oddych pri mori v hotelovom rezorte, dnes sa do popredia dostávajú miesta, ktoré boli doteraz značne zanedbávané. Snaha o udržateľnosť a zodpovednosť za životné prostredie tiež čoraz viac ovplyvňuje spôsob, akým sa ľudia rozhodujú cestovať. Spoločnosť Ozios broker skúmala nové trendy, ktoré sú výzvou pre tradičný európsky cestovný ruch.
Kým sa cestovný ruch do veľkej miery vrátil na úroveň spred pandémie, ekonomická neistota, pokračujúce vojny na Ukrajine a na Blízkom východe a zmena prezidenta v USA spôsobujú, že rok 2025 nie je predvídateľný. A to nielen v odvetví cestovného ruchu.
Napriek hospodárskej a najmä geopolitickej situácii vo svete ľudia stále požadujú spoznávanie nových miest. V roku 2025 sa pravdepodobne zmení len spôsob, akým sa to robí, a tak v oblasti cestovného ruchu môžeme pozorovať niektoré nové trendy alebo posilnenie trendov, ktoré sa v posledných rokoch zdali byť nové.
Kultúrna feministka, generálna riaditeľka spoločnosti Concept Bureau a analytička spotrebiteľského správania Jasmine Bina poukázala na tieto trendy pre rok 2025. "Cestovateľské trendy, ako je hviezdna turistika, dovolenková romantika, nostalgická turistika, spánková turistika, digitálny detox a podobne, nám ukazujú, že ľudia hľadajú opätovné spojenie s niečím väčším, než sú oni sami," povedala pre BBC.
Vnímanie týchto trendov je veľmi užitočné pre investorov a podnikateľov v cestovnom ruchu, ako sú letecké spoločnosti, hotelieri, hotelierske spoločnosti, sprostredkovatelia cestovného ruchu alebo vývojári cestovných aplikácií. Pozrime sa na hlavné trendy, ktoré môžeme očakávať v cestovnom ruchu v roku 2025
Kalmácie
Kalmácie znamenajú dovolenky zamerané na vytvorenie pocitu pokoja. Tento typ "cestovania" bol veľmi populárny už v posledných rokoch a zdá sa, že v roku 2025 bude tento trend ešte populárnejší. Ľudia ešte viac uprednostňujú pokoj pred hlučnými a preľudnenými destináciami, takže nie je potrebné cestovať ďaleko od svojej domoviny.
Cestovné kancelárie a agentúry už reflektovali rastúci dopyt po pokoji a môžeme pozorovať rastúcu ponuku tohto typu dovoleniek. BBC spomína niekoľko tichých únikov pozdĺž nórskeho pobrežia, ale v každej európskej krajine je určite veľa tichých miest, ktoré čakajú na prílev turistov túžiacich byť sami.
Nedostatok cestovného ruchu
Byway Travel poznamenáva, že ľudia chcú cestovať tam, kde ich privítajú celým srdcom. Uprostred protestov proti cestovnému ruchu v Barcelone a opatrení na monitorovanie prílevu krátkodobých prenájmov v iných krajinách je vyhýbanie sa príliš turisticky vyťaženým miestam vysoko na programe dňa 2025. Vo všetkých krajinách môžeme očakávať, že ľudia budú radšej navštevovať menšie mestá alebo vidiecke oblasti namiesto veľkých, slávnych, hlučných a preľudnených miest. Napríklad v Holandsku by sme pravdepodobne stretli viac ľudí v mestách ako Breda, v Španielsku by ľudia vymenili Katalánsko za Zelené pobrežie a viac pozornosti by venovali vznikajúcim mestám ako Bilbao atď.
JOMO cestovanie namiesto FOMO
Podľa rezervačného portálu Vrbo budú v roku 2025 cestovatelia menej pociťovať strach z toho, že niečo zmeškajú (FOMO), namiesto toho budú prijímať JOMO - radosť z toho, že niečo zmeškajú. "Cestovanie JOMO znamená robiť na dovolenke menej, aby sme unikli každodennému zhonu a ubytovali sa v útulných chatkách alebo pokojných domoch na pláži, aby sme podporili relaxáciu a opätovné spojenie," uvádza spoločnosť. Dve tretiny britských cestovateľov tvrdia, že tento typ výletov znižuje stres a úzkosť, a takmer polovica uvádza, že poskytuje pocit úniku od každodenných povinností. Najlepší spôsob, ako zažiť cestovanie JOMO, je z očarujúceho plážového domu, odľahlej chaty pri jazere alebo rustikálnej vidieckej farmy. Medzi najlepšie vybavenie dovolenkových prenájmov, ktoré cestovatelia JOMO vyhľadávajú, patria pokojné záhrady, bazény, vírivky a verandy s výhľadom.
Renesancia hotelových reštaurácií
Pri rezervácii hotelov si cestovatelia rezervujú nielen izby, ale aj večere, u>podľa rezervačného webu Hotels.com. Hotely po celom svete otvorili kritikmi uznávané reštaurácie s michelinskými kuchármi a rotujúcimi sezónnymi menu, aby prilákali hostí. Cestovatelia vyhľadávajú výnimočné zážitky z hotelového stravovania; počet pozitívnych hodnotení hotelových reštaurácií, kuchárov a barov sa na Hotels.com medziročne zvýšil o 40 percent.
Reťazenie ciest
Cestovný ruch pozoruje trend "reťazenia ciest", čo znamená kombinovanie viacerých zastávok na vybavovanie záležitostí na každodennej dochádzkovej trase. Viac cestujúcich sa ponára do cestovania s viacerými zastávkami, čím šetrí čas a peniaze a otvára viac možností cestovania, ktoré spájajú viacero "dovoleniek" do jedného dobrodružstva. V roku 2024 cestujúci na Byway do jednej cesty zahrnuli v priemere 4,5 destinácie a je veľmi pravdepodobné, že tento počet bude v roku 2025 naďalej rásť. Takéto výlety umožňujú cestovateľom získať viac zo svojej dovolenky a skombinovať talianske mestá so švajčiarskymi horami, európske hlavné mestá s nórskymi rybárskymi mestečkami alebo stredoveké staré mestá s galícijským vidiekom.
Udržateľný cestovný ruch
75 % cestovateľov v roku 2024 uviedlo, že plánuje v priebehu roka 2025 cestovať udržateľnejšie, ekologicky uvedomelé hotely budú v tomto roku vstupovať do centra pozornosti. Našťastie, výber ešte nikdy nebol lepší. Čoraz viac hotelov rieši problém plytvania potravinami a jemného vegánskeho stravovania až po hýčkanie planéty šetrným luxusom a rekonštrukcie citlivé k udržateľnému rozvoju. Pretože byť ekologicky uvedomelý by nemalo znamenať robiť kompromisy v tomto príjemnom hotelovom pocite.
Udržateľný cestovný ruch úzko súvisí aj so spôsobom cestovania. A môžeme pozorovať niektoré trendy posilňujúce ekologicky zodpovedné typy tohto spôsobu. Napríklad nová britská vláda oznámila svoj plán na opätovné znárodnenie železníc a zlepšenie systému cien lístkov. Španielsko navrhlo zákaz vnútroštátnych letov v prípadoch, keď existuje cesta vlakom kratšia ako 2,5 hodiny.
V rokoch 2023-2024 zaznamenala spoločnosť Byway Travel rastúci dopyt po možnostiach cestovania bez letov oproti leteckej doprave. V roku 2025 je teda jasné, že na uspokojenie týchto požiadaviek je nevyhnutná lepšia infraštruktúra a podpora pri nákladoch na cestovanie vlakom. "Dúfame, že sa okolo tohto nárastu objaví dynamika, najmä pokiaľ ide o presun daňových úľav/dotácií v leteckej doprave do železničnej. Chuť po zmene tu je - je čas, aby to predpisy, politiky a vlády dobehli," uvádza sa v Byway Travel.
Nielen hotelové reťazce a cestovné kancelárie by mali zdvihnúť hlavy. Narušenie trendov v cestovnom ruchu mení dopravnú infraštruktúru a maloobchodný priemysel v súvislosti so sezónnym príjazdovým cestovným ruchom. Technologické projekty založené na digitalizácii turistických služieb, ako sú Airbnb, Booking.com a TripAdvisor už prevzali iniciatívu.
Adam Austera
finančný analytik
Ozios