Stále na vrchole popularity

McDonald’s je najznámejšia sieť rýchleho občerstvenia a napriek niekoľkým výzvam sa stále teší nesmiernej popularite po celom svete. Za posledný polrok McDonald's prešiel významnými zmenami a dosiahol úspechy, ktoré potvrdzujú jeho vedúce postavenie na trhu. V prvom štvrťroku 2024 spoločnosť zaznamenala globálny rast porovnateľných tržieb o 1,9 %, pričom celkové tržby presiahli 6 miliárd USD​.[1] McDonald's tiež vylepšil svoje produkty, vrátane šťavnatejších hovädzích placiek, mäkších žemlí a priniesol späť obľúbený Double Big Mac​. Jednou z najvýraznejších noviniek bolo spustenie reťazca CosMc's, ktorý sa sústredí na nápoje. Spoločnosť tak ukazuje, že neustále hľadá spôsoby, ako inovovať a zlepšovať svoje služby a produkty, čo jej pomáha udržať si svoju pozíciu lídra v oblasti rýchleho občerstvenia.[2]

Nárast akcií, napriek slabým výsledkom

Nedávne hospodárske výsledky McDonald’s nesplnili očakávania analytikov, no napriek tomu cena jeho akcií vzrástla. Dôvodom je júnové spustenie ponuky jedál v USA za 5 USD, ktorá od uvedenia už podľa predstaviteľov spoločnosti zaznamenala lepší než očakávaný predaj a zlepšila povedomie o značke najmä u spotrebiteľov s menším príjmom. Výsledok tejto ponuky sa však ešte nestihol premietnuť do kvartálnych tržieb. Tie za druhý štvrťrok predstavovali 6,49 miliardy USD, pričom očakávania boli na úrovni 6,62 miliardy USD a medziročná zmena bola len nepatrná. Zisk spoločnosti však medziročne klesol až o 12 % na 2,02 miliardy USD. Pokles predajov má na svedomí najmä nepriaznivá ekonomická situácia a opatrnejšie utrácanie zo strany spotrebiteľov v uplynulých troch mesiacoch. Bojkot značky v niektorých krajinách súvisiaci s konfliktom v Izraeli mal na týchto výsledkoch taktiež nemalý podiel. Podobné podmienky McDonald’s očakáva aj v nasledujúcich kvartáloch. [1][3][4]

Budú výhodné ponuky jedál postačujúce pre budúci rast?

Dôkazom úspechu výhodnej ponuky jedál je to, že sa ju McDonald’s rozhodol predĺžiť až do konca augusta, na základe pozitívnych ohlasov v drvivej väčšine amerických pobočiek. Zároveň to pre reťazec predstavuje príležitosť osloviť zákazníkov s obmedzeným rozpočtom aj v budúcnosti. Podobné zľavy ponúkali aj konkurenčné fast-foody ako Burger King alebo Wendy’s. Niektorí analytici ešte pred zverejnením štvrťročných výsledkov varovali, že takéto kroky nemusia spoločnostiam  ako McDonald’s priniesť dlhodobejšie pozitívne výsledky, vzhľadom na zmeny v spotrebiteľských preferenciách, ktoré môžu byť trvalé. Avšak, popri oznámení hospodárskych výsledkov sa hovorilo aj o plánoch sústrediť sa na zlepšovanie hodnoty svojich jedál v pobočkách po celom svete, čo je v tomto kontexte pre spoločnosť povzbudivou správou. McDonald’s si zároveň uvedomuje, že na realizáciu týchto plánov bude potrebný rozsiahli prieskum trhu, čo môže v krátkodobom horizonte ešte väčšmi ovplyvniť jeho ziskovosť odhliadnuc od spomínaných ekonomických faktorov. [2][5]

Vývoj ceny akcií

Akcie McDonald’s v pondelkovom obchodovaní vzrástli o 3,8 %, prekonali 50-dňový kĺzavý priemer a dosiahli svoje takmer 2-mesačné maximum. Aj keď od začiatku roka klesli už o 12 %, takýto vývoj naznačuje možné prelomenie negatívneho trendu.*[6] Analytici Wells Fargo tvrdia, že napriek poklesu predajov sú tieto hospodárske výsledky na súčasné ekonomické prostredie pomerne stabilné. Toto prostredie by sa ale malo v druhom polroku zlepšiť a v kombinácii s plánovanou obchodnou stratégiou McDonald’s sa tak naskytuje príležitosť nastolenia opätovného rastu. Ceny akcií iných reťazcov rýchleho občerstvenia nasledujú podobnú trendovú trajektóriu, čo podčiarkuje obdobné makroekonomické výzvy naprieč celým sektorom.[3] Hospodárske výsledky ďalších reštauračných podnikov poskytnú podrobnejší obraz o situácii v celom odvetví.[7]

Vývoj ceny akcií spoločnosti McDonald’s za posledných 5 rokov. (Zdroj: Google Finance)*

Záver

Aj keď McDonald's zaznamenal svoj prvý pokles celosvetových predajov za tri roky, jeho schopnosť inovovať a reagovať na trhové výzvy je evidentná. Tento gigant rýchleho občerstvenia ukazuje, že neustále hľadá nové spôsoby, ako prispôsobiť svoju ponuku meniacim sa preferenciám zákazníkov. Plány na zlepšovanie hodnoty jedál a ďalšie inovácie v rámci ponuky naznačujú, že spoločnosť je pripravená čeliť budúcim výzvam a udržať si svoje vedúce postavenie na trhu. [4]

Adam Austera, hlavný analytik Ozios

* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov.

[1,2,3,4] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.

[1] https://corporate.mcdonalds.com/content/dam/sites/corp/nfl/pdf/Exhibit%2099.1%20-%20Q1-24.pdf

[2] https://www.foodrepublic.com/1508519/big-changes-mcdonalds-2024/

[3] https://www.cnbc.com/2024/07/29/mcdonalds-mcd-q2-2024-earnings.html

[4] https://www.investing.com/news/stock-market-news/mcdonalds-posts-earnings-revenue-miss-432SI-3541044

[5] https://www.investing.com/news/stock-market-news/us-fastfood-chains-bets-on-value-meal-set-to-face-investor-scrutiny-3536665

[6] https://www.investors.com/news/mcdonalds-stock-mcdonalds-earnings-q2-2024-5-meal-deal/

[7] https://www.investing.com/news/company-news/wells-fargo-cuts-mcdonalds-stock-price-target-following-soft-q2-93CH-3543438