Το Champions League ως μηχανή παραγωγής χρημάτων δισεκατομμυρίων δολαρίων

Η νέα σεζόν της κύριας φάσης της πιο διάσημης διοργάνωσης συλλόγων στον κόσμο, του Champions League, ξεκίνησε στις 16 Σεπτεμβρίου. Τριάντα έξι ομάδες των οποίων οι ποδοσφαιρικές ενώσεις είναι μέλη της ευρωπαϊκής ποδοσφαιρικής ομοσπονδίας UEFA έχουν φτάσει στη φάση του πρωταθλήματος. Εκτός από το αθλητικό κύρος, διακυβεύονται και πολλά χρήματα. Ο νικητής του Champions League θα λάβει δεκάδες εκατομμύρια ευρώ. Ο διοργανωτής οργανισμός αναμένει να αποφέρει έσοδα άνω των 5 δισεκατομμυρίων ευρώ αυτή τη σεζόν. Στην ανάλυσή του, ο χρηματιστής Ozios εξετάζει το Champions League και άλλα εγχειρήματα της UEFA ως επιχείρηση. Οι αναλυτές διερεύνησαν επίσης αν και πώς οι μικροεπενδυτές μπορούν επίσης να επωφεληθούν από αυτή τη μηχανή παραγωγής χρήματος.

Η UEFA αναμένει έσοδα ύψους 5,2 δισεκατομμυρίων ευρώ για την αγωνιστική περίοδο 2025-2026. Μόνο το Champions League θα αποφέρει 3,9 δισεκατομμύρια ευρώ, ή το 75% όλων των προϋπολογισμένων εσόδων. [1] Συγκριτικά, τις δύο προηγούμενες σεζόν, το Champions League απέφερε 3,2 δισεκατομμύρια ευρώ (2023/2024) και 3,8 δισεκατομμύρια ευρώ (2024/2025) για την UEFA.

Τι συμβαίνει με τον προϋπολογισμό της UEFA που ξεπερνά τα 5 δισεκατομμύρια ευρώ; Το μεγαλύτερο μέρος (2,5 δισ. ευρώ, δηλαδή σχεδόν το μισό) διανέμεται μεταξύ των συμμετεχόντων στο Champions League. Το ίδιο το Τσάμπιονς Λιγκ είναι το πιο κερδοφόρο εγχείρημα της UEFA, αποφέροντας κέρδη ύψους περίπου 1,4 δισεκατομμυρίων ευρώ. Ωστόσο, η UEFA δεν κρατάει τα χρήματα. 583 εκατομμύρια ευρώ πηγαίνουν στους συμμετέχοντες στο UEFA Europa League, άλλα 295 εκατομμύρια ευρώ στους συμμετέχοντες στο Conference League και πάνω από 70 εκατομμύρια ευρώ πηγαίνουν στο Champions League γυναικών και στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου γυναικών. Ακόμα κι έτσι, η UEFA αναμένει λειτουργικά κέρδη ύψους 371 εκατ. ευρώ για τη σεζόν 2025/2026. Ωστόσο, δεν κρατάει τα χρήματα, αλλά τα διανέμει περαιτέρω, κυρίως με τη μορφή των λεγόμενων πληρωμών αλληλεγγύης.

Φυσικά, η UEFA δεν είναι ένας κερδοσκοπικός οργανισμός, ούτε μια ανώνυμη εταιρεία στην οποία οι επενδυτές μπορούν να συμμετέχουν στα κέρδη της. Από την πλευρά τους, αν θέλουν να συνδέσουν τις επενδύσεις τους με την επιτυχία των συλλογικών διοργανώσεων της UEFA, τότε μπορεί να είναι σημαντικό ποιες εταιρείες είναι εταίροι ή χορηγοί του Champions League ειδικότερα. Οι ακόλουθες εταιρείες έχουν συμβόλαια χορηγίας με την UEFA. Heineken (ζυθοποιία και παραγωγός άλλων ποτών), Lay's και PepsiCo (παραγωγός πατατάκια, τροφίμων και ποτών), Playstation και Sony (παραγωγός βιντεοπαιχνιδιών), FedEx (εταιρεία διανομής), Just Eat Takeaway.com (εφαρμογή παραγγελίας φαγητού) και Mastercard (χρηματοοικονομικές υπηρεσίες), Qatar Airways (αεροπορική εταιρεία), Bet365 (εταιρεία στοιχημάτων) και Crypto.comΤα ποσά που κατέβαλαν αυτές οι εταιρείες στην UEFA για την ευκαιρία να αποκτήσουν προβολή κατά τη διάρκεια του Champions League δεν έχουν γνωστοποιηθεί. Ωστόσο, σύμφωνα με την GlobalData, η UEFA εισέπραξε περίπου 665 εκατ. ευρώ σε αμοιβές χορηγιών μόνο για το Champions League τη σεζόν 2024/2025. Η GoaltheBall.comπύλη αναφέρει ότι η Heineken θα καταβάλλει στην UEFA 65 εκατ. ευρώ ανά σεζόν μέχρι το 2027, η Sony (Playstation) 55 εκατ. ευρώ και η Mastercard 52 εκατ. ευρώ ανά σεζόν.

Ακριβώς αυτές οι μάρκες και οι εταιρείες που "κολλάνε" πάνω στο εμπορικό σήμα του Champions League το κάνουν σε μια προσπάθεια να επωφεληθούν από τη συνεχώς αυξανόμενη δημοτικότητα της διοργάνωσης. Πολλές από αυτές είναι εισηγμένες σε χρηματιστήρια και το γεγονός ότι οι εταιρείες αυτές συνδέονται με τη μεγαλύτερη διοργάνωση συλλόγων στον κόσμο μπορεί να τις βοηθήσει στην κύρια δραστηριότητά τους και έτσι να τους εξασφαλίσει καλύτερα οικονομικά αποτελέσματα από ό,τι αν βρίσκονταν εκτός του κόσμου του ποδοσφαίρου.

Πάντως, θα πρέπει να σημειωθεί ότι ο αντίκτυπος της χορηγίας του Champions League στην οικονομική κατάσταση μιας συγκεκριμένης εταιρείας δεν μπορεί να μετρηθεί αξιόπιστα. Πολύ πιο σημαντική για την αξία αυτών των εταιρειών είναι η συνολική οικονομική ανάπτυξη στον κόσμο ή η συγκεκριμένη αγορά τους, συμπεριλαμβανομένης της συγκεκριμένης οικονομικής τους κατάστασης.

Ο τομέας στον οποίο δραστηριοποιούνται οι εν λόγω εταιρείες είναι επίσης σημαντικός. Σε γενικές γραμμές, ο τομέας της παραγωγής τροφίμων (στην προκειμένη περίπτωση η Heineken, η PepsiCo και η Just Eat Takeaway.com) τείνει να είναι λιγότερο ευαίσθητη στους οικονομικούς κύκλους. Από την άλλη πλευρά, η αγορά της ηλεκτρολογίας (Sony) μπορεί να υπόκειται σε κύματα καινοτομίας που θα μπορούσαν να σημαίνουν την άφιξη νέων ανταγωνιστών στην αγορά. Οι υπηρεσίες παράδοσης και οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (FedEx, Mastercard) επηρεάζονται περισσότερο από τις συνολικές μακροοικονομικές εξελίξεις τόσο σε εθνικό όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο. Αυτοί οι παράγοντες θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά τη λήψη επενδυτικών αποφάσεων, ανεξάρτητα από το αν η εν λόγω εταιρεία είναι χορηγός του Champions League ή άλλων αθλητικών διοργανώσεων.

Adam Austera, αναλυτής Όζιος