Εξακολουθεί να βρίσκεται στο απόγειο της δημοτικότητάς του

Η McDonald's είναι η πιο διάσημη αλυσίδα fast food και παρά τις διάφορες προκλήσεις, εξακολουθεί να απολαμβάνει τεράστια δημοτικότητα σε όλο τον κόσμο. Τους τελευταίους έξι μήνες, η McDonald's έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές και έχει σημειώσει επιτυχίες που επιβεβαιώνουν την ηγετική της θέση στην αγορά. Το πρώτο τρίμηνο του 2024, η εταιρεία σημείωσε παγκόσμια αύξηση των συγκρίσιμων πωλήσεων κατά 1,9%, με τις συνολικές πωλήσεις να ξεπερνούν τα 6 δισεκατομμύρια δολάρια.[1] Η McDonald's αναβάθμισε επίσης τα προϊόντα της, περιλαμβάνοντας πιο ζουμερά μοσχαρίσια μπιφτέκια, πιο μαλακά ψωμάκια και επανέφερε το δημοφιλές Double Big Mac. Μία από τις πιο αξιοσημείωτες καινοτομίες ήταν η έναρξη της αλυσίδας CosMc's, η οποία εστιάζει στα ποτά. Αυτό δείχνει ότι η εταιρεία αναζητά διαρκώς τρόπους για να καινοτομεί και να βελτιώνει τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της, γεγονός που τη βοηθά να διατηρήσει τη θέση της ως ηγέτης στον κλάδο των fast food​.[2]

Αύξηση των μετοχών, παρά τα αδύναμα αποτελέσματα

Τα πρόσφατα οικονομικά αποτελέσματα της McDonald's δεν ικανοποίησαν τις προσδοκίες των αναλυτών, παρόλα αυτά η τιμή της μετοχής της σημείωσε άνοδο. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τον Ιούνιο ξεκίνησε η προσφορά γεύματος αξίας 5 δολαρίων στις ΗΠΑ, η οποία έχει ήδη σημειώσει καλύτερες από τις αναμενόμενες πωλήσεις από την έναρξη και τη βελτίωση της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού σήματος, ιδίως μεταξύ των καταναλωτών με χαμηλότερο εισόδημα, σύμφωνα με αξιωματούχους της εταιρείας. Ωστόσο, το αποτέλεσμα αυτής της προσφοράς δεν έχει προλάβει ακόμη να μεταφραστεί στις τριμηνιαίες πωλήσεις. Αυτές για το δεύτερο τρίμηνο ήταν 6,49 δισ. δολάρια, έναντι των προσδοκιών για 6,62 δισ. δολάρια, και η ετήσια μεταβολή ήταν μικρή. Ωστόσο, τα κέρδη της εταιρείας μειώθηκαν έως και 12% σε ετήσια βάση, στα 2,02 δισ. δολάρια. Η μείωση των πωλήσεων οφείλεται κυρίως στη δυσμενή οικονομική κατάσταση και στις πιο επιφυλακτικές δαπάνες των καταναλωτών τους τελευταίους τρεις μήνες. Το μποϊκοτάζ της μάρκας σε ορισμένες χώρες που σχετίζεται με τη σύγκρουση στο Ισραήλ έπαιξε επίσης σημαντικό ρόλο. Η McDonald's αναμένει ότι και τα επόμενα τρίμηνα θα επικρατήσουν παρόμοιες συνθήκες.[1][3][4]

Θα είναι οι συμφέρουσες προσφορές γευμάτων επαρκείς για τη μελλοντική ανάπτυξη;

Απόδειξη της επιτυχίας της συμφέρουσας προσφοράς γευμάτων είναι ότι η McDonald's αποφάσισε να την παρατείνει μέχρι το τέλος Αυγούστου, με βάση τη θετική ανταπόκριση στη συντριπτική πλειονότητα των αμερικανικών καταστημάτων της. Αποτελεί επίσης μια ευκαιρία για την αλυσίδα να προσεγγίσει πελάτες με περιορισμένο προϋπολογισμό στο μέλλον. Ανταγωνιστικές αλυσίδες fast-food, όπως η Burger King και η Wendy's, προσέφεραν παρόμοιες εκπτώσεις. Ορισμένοι αναλυτές προειδοποίησαν πριν από την ανακοίνωση των τριμηνιαίων αποτελεσμάτων ότι τέτοιες κινήσεις μπορεί να μην αποφέρουν μακροπρόθεσμα θετικά αποτελέσματα για εταιρείες όπως η McDonald's, δεδομένων των αλλαγών στις προτιμήσεις των καταναλωτών που μπορεί να είναι μόνιμες. Ωστόσο, παράλληλα με την ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων, έγινε επίσης λόγος για σχέδια εστίασης στη βελτίωση της αξίας του φαγητού της στα καταστήματά της σε όλο τον κόσμο, γεγονός που αποτελεί ενθαρρυντική είδηση για την εταιρεία σε αυτό το πλαίσιο. Ταυτόχρονα, η McDonald's γνωρίζει ότι για την υλοποίηση αυτών των σχεδίων θα απαιτηθεί εκτεταμένη έρευνα αγοράς, η οποία μπορεί να έχει ακόμη μεγαλύτερο αντίκτυπο στην κερδοφορία της βραχυπρόθεσμα, πέραν των οικονομικών παραγόντων.[2][5]

Εξέλιξη της τιμής των μετοχών

Η μετοχή της McDonald's σημείωσε άνοδο 3,8% κατά τη διαπραγμάτευση της Δευτέρας, ξεπερνώντας τον κινητό μέσο όρο των 50 ημερών και φτάνοντας σε υψηλό σχεδόν 2 μηνών. Παρόλο που έχουν ήδη υποχωρήσει κατά 12% από την αρχή του έτους, η εξέλιξη αυτή υποδηλώνει μια πιθανή διακοπή της αρνητικής τάσης.*[6] Οι αναλυτές της Wells Fargo αναφέρουν ότι, παρά τη μείωση των πωλήσεων, τα αποτελέσματα αυτά είναι σχετικά σταθερά για το τρέχον οικονομικό περιβάλλον. Ωστόσο, το περιβάλλον αυτό αναμένεται να βελτιωθεί το δεύτερο εξάμηνο του έτους και σε συνδυασμό με τη σχεδιαζόμενη επιχειρηματική στρατηγική της McDonald's, αυτό αποτελεί ευκαιρία για την αποκατάσταση της ανάπτυξης. Οι τιμές των μετοχών άλλων αλυσίδων fast food ακολουθούν παρόμοιες τάσεις, υπογραμμίζοντας παρόμοιες μακροοικονομικές προκλήσεις σε ολόκληρο τον κλάδο.[3] Οι οικονομικές επιδόσεις άλλων εταιρειών εστίασης θα δώσουν μια πιο λεπτομερή εικόνα της κατάστασης σε ολόκληρο τον κλάδο.[7]

Η εξέλιξη της τιμής της μετοχής της McDonald's τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: Google Finance)*

Συµπέρασµα

Παρόλο που η McDonald's σημείωσε την πρώτη μείωση των παγκόσμιων πωλήσεών της τα τελευταία τρία χρόνια, η ικανότητά της να καινοτομεί και να ανταποκρίνεται στις προκλήσεις της αγοράς είναι εμφανής. Αυτός ο κολοσσός fast food δείχνει ότι αναζητά συνεχώς νέους τρόπους για να προσαρμόζει τις προσφορές του στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των πελατών. Τα σχέδια για τη βελτίωση της αξίας των γευμάτων της και την περαιτέρω καινοτομία των προσφορών της δείχνουν ότι η εταιρεία είναι έτοιμη να αντιμετωπίσει τις μελλοντικές προκλήσεις και να διατηρήσει την ηγετική της θέση στην αγορά. [4]

Adam Austera, επικεφαλής αναλυτής της Ozios

* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα.

[1,2,3,4] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από εκείνα που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.

Adam Austera, hlavný analytik Ozios

[1] https://corporate.mcdonalds.com/content/dam/sites/corp/nfl/pdf/Exhibit%2099.1%20-%20Q1-24.pdf

[2] https://www.foodrepublic.com/1508519/big-changes-mcdonalds-2024/

[3] https://www.cnbc.com/2024/07/29/mcdonalds-mcd-q2-2024-earnings.html

[4] https://www.investing.com/news/stock-market-news/mcdonalds-posts-earnings-revenue-miss-432SI-3541044

[5] https://www.investing.com/news/stock-market-news/us-fastfood-chains-bets-on-value-meal-set-to-face-investor-scrutiny-3536665

[6] https://www.investors.com/news/mcdonalds-stock-mcdonalds-earnings-q2-2024-5-meal-deal/

[7] https://www.investing.com/news/company-news/wells-fargo-cuts-mcdonalds-stock-price-target-following-soft-q2-93CH-3543438