Σχετικά με την εταιρεία

Η Nike είναι μια αμερικανική εταιρεία η οποία ειδικεύεται στο σχεδιασμό, την ανάπτυξη και την πώληση αθλητικών υποδημάτων, ενδυμάτων και αξεσουάρ. Στις δεκαετίες του 1980 και του 1990, η εταιρεία ανέβηκε σε δημοτικότητα χάρη στις συνεργασίες της με επαγγελματίες αθλητές όπως ο Μάικλ Τζόρνταν και ο Τάιγκερ Γουντς. Έτσι, έγινε ο μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων στον κόσμο μέχρι σήμερα. Η εταιρεία έχει επεκτείνει τη γκάμα των προϊόντων της σε διάφορες αθλητικές δραστηριότητες και έχει εμπλακεί ενεργά στην street κουλτούρα. Η Nike συνεχίζει να καινοτομεί στην τεχνολογία αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων, ενώ διατηρεί τη θέση της στο προσκήνιο της αγοράς μέσω παγκόσμιων εκστρατειών μάρκετινγκ και συνεχίζει να διατηρεί συνεργασίες με κορυφαίες προσωπικότητες του αθλητισμού και του πολιτισμού.

Μείωση των τιμών των αθλητικών παπουτσιών

Η εταιρεία αναλύσεων Vertical Knowledge συνέλεξε δεδομένα σχετικά με τις τιμές στο διαδίκτυο από δεκαοκτώ αλυσίδες όπως οι Foot Locker, Dick's Sporting Goods και Macy's και διαπίστωσε ότι κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024, κατά μέσο όρο το 44% όλων των αθλητικών παπουτσιών Nike που βρίσκονταν προς πώληση είχαν μειώσεις τιμών. Πρόκειται για σημαντική αύξηση σε σχέση με το 19,4% πριν από δύο χρόνια για την ίδια περίοδο. Κρίνοντας από αυτή την τάση, φαίνεται ότι οι μέρες που η Nike μπορούσε να πουλάει τα εμπορεύματά της στην πλήρη τιμή τους έχουν περάσει ανεπιστρεπτί. Αυτή η αλλαγή μπορεί να αποτελέσει πρόβλημα για την εταιρεία, καθώς τα αθλητικά της παπούτσια θεωρούνται εδώ και καιρό προϊόντα κύρους. Πέρυσι, η Nike εξέπληξε τους επενδυτές μειώνοντας τις προβλέψεις της για τις πωλήσεις της για το 2024. Οι μειώσεις τιμών και ο αυξημένος ανταγωνισμός σχετίζονται επίσης με την απόφαση της Nike να επιστρέψει σε ορισμένους διανομείς χονδρικής, αν και στο παρελθόν είχε επικεντρωθεί περισσότερο στις πωλήσεις απευθείας στον καταναλωτή. Οι τιμές των αθλητικών παπουτσιών στους περισσότερους μεγάλους λιανοπωλητές, έχουν πέσει κατά μέσο όρο στα 79,92 δολάρια στις αρχές του 2024, από τα αρχικά 103,61 δολάρια το πρώτο τρίμηνο του 2022. Σύμφωνα με τον αναλυτή από τον κλάδο της υποδηματοποιίας Matt Powell, οι εκπτώσεις αυτές μπορεί να απειλήσουν την εικόνα της μάρκας και να θέσουν τη Nike στο ίδιο επίπεδο με τους καθιερωμένους κατασκευαστές.[1]

Προγραμματισμένες περικοπές και απολύσεις

Στο πλαίσιο των μέτρων λιτότητας, η Nike σχεδιάζει να απολύσει περίπου το 2% του εργατικού δυναμικού της, που αντιστοιχεί σε περισσότερες από 1.600 θέσεις εργασίας, καθώς έχει διαπιστώσει μείωση της ζήτησης για τα προϊόντα της. Η μείωση αυτή έχει πλήξει και τις ανταγωνίστριες εταιρείες, όπως η Adidas, οι οποίες αντιμετωπίζουν το ίδιο πρόβλημα. Πολλοί καταναλωτές δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να αγοράσουν ακριβά αγαθά λόγω των υψηλών ενοικίων ή των επιτοκίων. Η Nike θέλει να εξοικονομήσει 2 δισεκατομμύρια δολάρια τα επόμενα 3 χρόνια με αυτά τα μέτρα. Το σχέδιο περιλαμβάνει επίσης τον περιορισμό της προσφοράς ορισμένων προϊόντων και τη μείωση των επιπέδων διοίκησης. Σύμφωνα με δημοσίευμα της Wall Street Journal, αυτά τα μέτρα μείωσης του κόστους δεν θα επηρεάσουν τους εργαζόμενους στα καταστήματα, τα κέντρα διανομής ούτε και εκείνους που ανήκουν στην ομάδα καινοτομίας.[2]

Οικονομικά αποτελέσματα

Η εταιρεία ανακοίνωσε έσοδα για το 2023 (12μηνη περίοδος που λήγει στις 30 Νοεμβρίου) ύψους 51,2 δισ. δολαρίων, με ετήσια αύξηση 9,65% από τα 46,7 δισ. δολάρια πέρυσι. Ταυτόχρονα, όμως, σημείωσε πτώση των κερδών της κατά 16,14% σε ετήσια βάση, από 6,05 δισ. δολάρια το 2022 σε 5,07 δισ. δολάρια πέρυσι. Τα τριμηνιαία έσοδα για την περίοδο που έληξε στις 30 Νοεμβρίου 2023 ήταν 13,40 δισ. δολάρια ΗΠΑ, αυξημένα κατά 0,8% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, με καθαρά κέρδη 1,58 δισ. δολάρια ΗΠΑ, που αυξήθηκαν κατά 18,56%. Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης την καταβολή τριμηνιαίου μερίσματος ύψους 0,37 δολαρίων ανά μετοχή.* [3][4]

Υποβάθμιση μετοχών

Οι αναλυτές της επενδυτικής τράπεζας Oppenheimer άλλαξαν την αξιολόγησή τους για τη μετοχή από "outperform" σε "market perform". Η κίνηση αυτή αντανακλά τις ανησυχίες για τις βραχυπρόθεσμες προοπτικές κερδών, οι οποίες επηρεάζονται από τις διακυμάνσεις της ζήτησης, την επιβράδυνση της καινοτομίας των προϊόντων και τις ανταγωνιστικές πιέσεις. Παρόλο που η Nike έχει ισχυρές μακροπρόθεσμες δυνατότητες, αναμένεται μια πιο αργή περίοδος ανάπτυξης τα επόμενα τρίμηνα.[1] Η εταιρεία έχει μέση αξιολόγηση "medium buy" από 32 διαφορετικούς οίκους αναλυτών, ενώ 20 την αξιολογούν με "buy".

Η εξέλιξη της τιμής της μετοχής της Nike τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: Google Finance)*

Συμπέρασμα

Η Nike αντιμετωπίζει προκλήσεις με τη μορφή της μείωσης των τιμών των προϊόντων της και την ανάγκη αναδιάρθρωσης εντός του εργατικού δυναμικού της. Παρ' όλα αυτά, παραμένει ένας κορυφαίος παίκτης στον κλάδο των αθλητικών υποδημάτων και έχει ισχυρές μακροπρόθεσμες προοπτικές. Ωστόσο, οι επενδυτές θα πρέπει να έχουν κατά νου τον πιθανό βραχυπρόθεσμο αντίκτυπο αυτών των παραγόντων στην απόδοση της μετοχής της εταιρείας. Είναι σημαντικό να παρακολουθείται ο τρόπος με τον οποίο η εταιρεία θα ανταποκριθεί σε αυτά τα ζητήματα και τις ενέργειες που θα λάβει για να διατηρήσει την ανταγωνιστικότητά της και τη μακροπρόθεσμη επιτυχία της.

Adam Austera, κύριος αναλυτής της Ozios

* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα

[1] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από εκείνα που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.

[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/retailers-slash-prices-on-more-nike-sneakers-in-2024-data-shows-3290984

[2] https://www.reuters.com/business/retail-consumer/nike-plans-cut-over-1600-jobs-wsj-2024-02-16/

[3] https://www.google.com/finance/quote/NKE:NYSE?sa=X&ved=2ahUKEwjEgIXV97mEAxW17AIHHeqpCpsQ3ecFegQIQxAX

[4] https://www.marketbeat.com/instant-alerts/nyse-nke-consensus-analyst-rating-2024-02-19/