Σημαντικά κέρδη και στο μέλλον

Συνολικά, για το 2023 η Netflix αναμένεται να αυξήσει τη βάση χρηστών της στα 251,15 εκατομμύρια, πράγμα που σημαίνει μια ωραία αύξηση 8,8% από περίπου 230,75 εκατομμύρια συνδρομητές το 2022.

Η αύξηση των εσόδων της εταιρείας αναμένεται να είναι κατά μέσο όρο 12% ετησίως για τα επόμενα τέσσερα χρόνια. Αυτό είναι υψηλότερο από την προβλεπόμενη μέση ετήσια αύξηση των συνδρομητών κατά 8%. [1]

Όσον αφορά τα έσοδα της Netflix, η πλατφόρμα streaming απέφερε έσοδα 31,61 δισεκατομμυρίων δολαρίων το περασμένο έτος 2022 και οι προβλέψεις δείχνουν ότι το 2023, τα έσοδα θα αυξηθούν κατά περίπου 7% δηλαδή θα φθάσουν σε επίπεδο περίπου 33,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων. [2]

Η σύνθεση των εσόδων που παράγει το Netflix παγκοσμίως το δεύτερο τρίμηνο του 2023 δείχνει την κυριαρχία της περιοχής των ΗΠΑ και του Καναδά με μερίδιο αγοράς 47%. Ακολουθούν η περιοχή της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής με 31%, η περιοχή Latam (12,9%) και η περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού (11,3%).

Πηγές των μεγαλύτερων εσόδων

Από τους παραπάνω αριθμούς προκύπτει λογικά ότι η πλειονότητα των συνδρομητών του Netflix προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά (75,57 εκατομμύρια συνδρομητές). Οι συνδρομητές από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά παρήγαγαν επίσης τα υψηλότερα μέσα μηνιαία έσοδα ανά πελάτη για το Netflix - στα 16,37 δολάρια. Τα μέσα έσοδα του Netflix ανά χρήστη στην Ευρώπη, την Αφρική και τη Μέση Ανατολή ήταν ελαφρώς χαμηλότερα, στα 10,87 δολάρια. Ωστόσο, αυτό αντιπροσωπεύει μια αξιοσημείωτη ετήσια αύξηση κατά 16%. Τα έσοδα ανά πελάτη στην περιοχή Λατινικής Αμερικής, Ασίας και Ειρηνικού ήταν περίπου 8,3 δολάρια ΗΠΑ.

Μετάβαση σε πελάτες που πληρώνουν

Σύμφωνα με τη Netflix, περίπου 100 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως παρακολουθούν τις υπηρεσίες της μέσω δανεισμένων λογαριασμών. Το αν η εταιρεία θα συνεχίσει να τα πηγαίνει καλά στο μέλλον θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από το πώς θα αντιμετωπίσει το πρόβλημα αυτών των πελατών που δεν πληρώνουν.

Η Netflix αποφάσισε να καταπολεμήσει το πρόβλημα της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης, το οποίο, σύμφωνα με την εταιρεία, έχει αφορά στην πράξη έως και έναν στους δύο συνδρομητές.

Το επίπεδο των 5,9 εκατομμυρίων συνδρομητών που απέκτησε το Netflix το δεύτερο τρίμηνο του 2023 (από 1,75 εκατομμύρια το πρώτο τρίμηνο του 2023) επιτεύχθηκε εν μέρει χάρη στους freeriders οι οποίοι επέλεξαν να παραμείνουν στην πλατφόρμα και να πληρώνουν για τον δικό τους λογαριασμό.

Έτσι, ο αριθμός των μέσων ημερήσιων εγγραφών υπερδιπλασιάστηκε σε σύγκριση με την περίοδο πριν από τις αλλαγές.

Επιπλέον, το νέο δοκιμαστικό πρόγραμμα που ξεκίνησε στις αγορές της Χιλής, της Κόστα Ρίκα και του Περού υποδηλώνει μια αλλαγή στρατηγικής για την αποτελεσματικότερη εκμετάλλευση των υπηρεσιών τους. Στο πλαίσιο αυτού του προγράμματος, οι συνδρομητές μπορούν να προσθέσουν "υπο-λογαριασμούς" για έως και δύο άτομα με τα οποία δεν ζουν μαζί, έναντι αμοιβής περίπου 3 δολαρίων το μήνα.

Adam Austera, κύριος αναλυτής της Ozios

*Οι αποδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τις μελλοντικές επιδόσεις

[1,2] Οι προβλέψεις βασίζονται σε υποθετικές εκτιμήσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες οι οποίες είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιαστικά από εκείνα που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.