Σχετικά με τη Starbucks

Η Starbucks Corporation είναι εταιρεία παραγωγής καφέ και η μεγαλύτερη αλυσίδα καφετεριών στον κόσμο, με έδρα το Σιάτλ των ΗΠΑ. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1971 από τους Gordon Bowker, Jerry Baldwin και Zev Siegel.  Πήρε το όνομά της από έναν αξιωματικό φαλαινοθηρικού πλοίου με το όνομα Frank Starbuck από το μυθιστόρημα του Melville Η λευκή φάλαινα. Τον Νοέμβριο του 2022, η εταιρεία είχε 35.711 καταστήματα σε 80 χώρες, εκ των οποίων τα 15.873 βρίσκονταν στις Ηνωμένες Πολιτείες. Επικεντρώθηκε κυρίως στην πώληση διάφορων τύπων έτοιμου καφέ, εσπρέσο, διαφόρων άλλων ζεστών και κρύων ροφημάτων, κόκκων καφέ, κέικ καφέ και διαφημιστικών ειδών.

Αποστολή Ινδία

"Τα τελευταία 11 χρόνια, η αγορά της Ινδίας έχει εξελιχθεί σε μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές της Starbucks," δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Starbucks Laxman Narasimhan. "Με αυξανόμενη τη μεσαία τάξη, είμαστε υπερήφανοι που συμβάλλουμε στην καλλιέργεια μιας αναδυόμενης κουλτούρας καφέ".

Ο παγκόσμιος γίγαντας του καφέ θέλει να λειτουργήσει 1.000 καταστήματα στην Ινδία μέχρι το 2028 και θα επικεντρωθεί στις πόλεις της βαθμίδας 2 και 3, δηλαδή εκτός των μεγαλύτερων μητροπόλεων. Η Starbucks σχεδιάζει επίσης να επεκτείνει την παρουσία της στη χώρα μέσω των drive throughs, των αεροδρομίων και των 24ωρων καταστημάτων καφέ και αναμένει ότι το εργατικό δυναμικό της στην Ινδία θα διπλασιαστεί σε 8.600 άτομα.[1]

Η Starbucks έχει ήδη κάνει το πρώτο βήμα

Ο στόχος να ανοίξει 1.000 καφετέριες θα καταστήσει την Ινδία μία από τις κύριες υπερπόντιες αγορές της εταιρείας, αν και η Κίνα εξακολουθεί να κυριαρχεί στην κατάταξη με περισσότερα από 6.500 καταστήματα.

Η εταιρεία δραστηριοποιείται ήδη στην Ινδία από το 2012 μέσω μιας κοινοπραξίας 50% με την Tata Consumer Products Ltd, μονάδα ενός από τους μεγαλύτερους ομίλους της χώρας, και σήμερα διαθέτει 390 καταστήματα σε 54 πόλεις. Μόνο το τρίτο τρίμηνο του 2023, 22 νέα καταστήματα Starbucks άνοιξαν στην Ινδία, σύμφωνα με την Tata Consumer, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 14% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Επίθεση στις επιθυμίες των Ινδών

Ενώ το τσάι -ιδίως το γλυκό, γαλακτώδες chai, το οποίο είναι ένα μείγμα ινδικών μπαχαρικών- είναι παραδοσιακά ένα δημοφιλές ζεστό ρόφημα στην Ινδία, η κατανάλωση καφέ γίνεται όλο και πιο δημοφιλής καθώς οι φιλόδοξοι καταναλωτές συρρέουν στις καφετέριες. Μαζί με τα Starbucks, έχουν γνωρίσει άνθηση και πιο εκλεκτές καφετέριες και τοπικές αλυσίδες "καφέ από φυτεία σε φλιτζάνι", όπως η Blue Tokai, που προσφέρουν ροφήματα προερχόμενα κυρίως από τοπικά προϊόντα.

Όσον αφορά την κατανάλωση του ίδιου του καφέ, οι Ινδοί προτιμούν να πίνουν στιγμιαίο καφέ στο σπίτι, και οι έμποροι λιανικής πώλησης απευθύνονται τώρα στους καταναλωτές για να στραφούν σε πιο εξελιγμένες μορφές και ποικιλίες, σύμφωνα με το Υπουργείο Γεωργίας των ΗΠΑ.  Παρόλα αυτά, η αγορά των προϊόντων καφέ υψηλής ποιότητας παραμένει σχετικά μικρή, αποτελώντας περίπου το ένα τρίτο της συνολικής κατανάλωσης των Ινδών. Επιπλέον, η ζήτηση για πιο premium προϊόντα μπορεί να είναι περιορισμένη, καθώς οι υψηλότερες τιμές αναγκάζουν τους καταναλωτές να περιορίσουν τις δαπάνες τους.

Η εξέλιξη της τιμής της μετοχής της Starbucks κατά την τελευταία 5ετία. Πηγή: Tradingview.com*

Συμπέρασμα:

Ο στόχος της Starbucks να υπερδιπλασιάσει την παρουσία της στην Ινδία είναι πράγματι φιλόδοξος, αλλά η εταιρεία δεν ξεκινά από το μηδέν. Ο κολοσσός του καφέ δραστηριοποιείται στην Ινδία από το 2012 μέσω μιας κοινοπραξίας 50% με την ινδική Tata Consumer Products Ltd και σήμερα διαθέτει 390 καταστήματα σε 54 πόλεις της χώρας. Επιπλέον, οι αριθμοί είναι παραπάνω από ενθαρρυντικοί για τη Starbucks - οι πωλήσεις το τρίτο τρίμηνο του 2023 αυξήθηκαν κατά 14% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Adam Austera, κύριος αναλυτής της Ozios

* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα  

[1] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς ή να βασίζονται στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικά αποτελέσματα. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από εκείνα που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.