Το επιχειρηματικό μοντέλο της Meta υπό απειλή

Το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της Meta είναι να προσφέρει δωρεάν υπηρεσίες κοινωνικής δικτύωσης και να πωλεί διαφημίσεις σε εταιρείες και ιδιώτες που θέλουν να προσεγγίσουν τους χρήστες αυτών των κοινωνικών δικτύων.
Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, η Meta απέφερε 113 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα παγκοσμίως. Αυτό είναι ένα άλμα από το 2020, όταν τα διαφημιστικά έσοδα της Meta είχαν φτάσει "μόνο" τα 85 δισεκατομμύρια δολάρια. Το 2021, τα διαφημιστικά έσοδα ήταν τα υψηλότερα όλων των εποχών, στα 115 δισεκατομμύρια δολάρια. 1

Η ευρωπαϊκή αγορά είναι η δεύτερη πιο προσοδοφόρα περιοχή για τη Meta, μετά τη Βόρεια Αμερική. Σύμφωνα με την οικονομική διευθύντρια της Meta Platforms, Susan Li, τα διαφημιστικά έσοδα στην Ευρωπαϊκή Ένωση αντιστοιχούν περίπου στο δέκα τοις εκατό των συνολικών επιχειρηματικών δραστηριοτήτων της εταιρείας.2

Η ΕΕ πιέζει τη Meta
Το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο Προστασίας Δεδομένων (EDPB) συμφώνησε να επεκτείνει την απαγόρευση που είχε επιβληθεί προηγουμένως από τη Νορβηγία που δεν ανήκει στην ΕΕ και στις 30 χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης και του Ευρωπαϊκού Οικονομικού Χώρου.
Η απόφαση του EDPB δίνει εντολή στην ιρλανδική Αρχή Προστασίας Δεδομένων, όπου εδρεύει η Meta, να επιβάλει μόνιμη απαγόρευση στην εταιρεία εντός δύο εβδομάδων για τη χρήση αυτής της λεγόμενης συμπεριφορικής διαφήμισης. Η Meta δήλωσε ότι συνεργάζεται με τις ευρωπαϊκές αρχές για το θέμα και εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε "η εξέλιξη αυτή αγνοεί αδικαιολόγητα μια προσεκτική και διεξοδική ρυθμιστική διαδικασία".
Με το σχέδιό της, η Meta προσπαθεί να παρακάμψει τους κανονισμούς της ΕΕ που πάνε προς την κατεύθυνση του περιορισμού της δυνατότητάς της να προσαρμόζει τις διαφημίσεις στους χρήστες χωρίς τη συγκατάθεσή τους, βλάπτοντας έτσι την κύρια πηγή εσόδων της.

Απάντηση της Meta Platforms
Η Meta απάντησε στον κανονισμό της ευρωπαϊκής αρχής, αναφερόμενη στην προηγούμενη ανακοίνωσή της ότι θα δώσει στους χρήστες στην ΕΕ και τον ΕΟΧ τη δυνατότητα να συναινέσουν στη στοχευμένη διαφήμιση και θα προσφέρει ένα μοντέλο συνδρομής χωρίς διαφημίσεις τον Νοέμβριο, ώστε να συμμορφωθεί με τις κανονιστικές απαιτήσεις.

Η προσφορά επιλογής μεταξύ μιας δωρεάν υπηρεσίας με διαφημίσεις και μιας επί πληρωμή επιλογής θα μπορούσε να οδηγήσει τους χρήστες να επιλέξουν την πρώτη. Αυτό θα βοηθούσε τη Meta να συμμορφωθεί με τους κανονισμούς της ΕΕ χωρίς να επηρεάσει τις διαφημιστικές της δραστηριότητες.
Η Meta δήλωσε στις ρυθμιστικές αρχές ότι, εκτός από τα δέκα ευρώ μηνιαίως για έναν desktop λογαριασμό, οι χρήστες μπορούν να πληρώνουν έξι ευρώ για κάθε συνδεδεμένο λογαριασμό. Στις κινητές συσκευές, η τιμή θα ανέβαινε σε περίπου 13 ευρώ το μήνα, λόγω του ότι λαμβάνονται υπόψη οι προμήθειες που χρεώνονται από το App Store και το Google Play.

Εξέλιξη της τιμής της μετοχής της Meta Platforms κατά την τελευταία πενταετία. (Πηγή: Tradingview.com) *

Συμπέρασμα:
Είναι αδιαμφισβήτητο ότι η Meta, η διαχειρίστρια ενός από τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα, έχει πολλά πλεονεκτήματα. Αλλά όχι μόνο αυτά. Η ευρωπαϊκή ρυθμιστική αρχή θέλει να περιορίσει την κύρια ροή εσόδων της. Ωστόσο, το γεγονός ότι η εταιρεία παράγει το μεγαλύτερο μέρος των διαφημιστικών εσόδων της εκτός της δικαιοδοσίας της ΕΕ και ότι τα ευρωπαϊκά έσοδά της αποτελούν μόνο το 10% του συνόλου, δεν θα θέσει την εταιρεία σε κίνδυνο. Επιπλέον, η Meta έχει εισαγάγει πακέτα επί πληρωμή για τους χρήστες ώστε να "αποφύγει" τις ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ. Ανάλογα με τη δημοτικότητα αυτής της επί πληρωμή εναλλακτικής λύσης στους Ευρωπαίους χρήστες, η Meta μπορεί να είναι σε θέση να καλύψει ακόμη και μέρος της υστέρησης των διαφημιστικών εσόδων εντός της ενιαίας αγοράς της ΕΕ.

Adam Austera, κύριος αναλυτής της Ozios

* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα.