Starbucks ide učiť Indov piť kávu

O Starbucks

Starbucks Corporation je výrobca kávy a najväčší obchodný reťazec kaviarní na svete, pôvodom z mesta Seattle v USA. Firmu založil v roku 1971 Gordon Bowker, Jerry Baldwin a Zev Siegel.  Pomenovaná je po dôstojníkovi veľrybárskej lode menom Frank Starbuck z Melvillovho románu Biela veľryba. K novembru 2022 mala spoločnosť 35 711 obchodov v 80 krajinách, z ktorých 15 873 sa nachádzalo v Spojených štátoch. Sústredí sa predovšetkým na predaj mnoho druhov hotových káv, espresa, rozličných ďalších horúcich a studených nápojov, kávových zŕn, zákuskov ku káve a reklamných predmetov.

Misia India

„Za posledných 11 rokov sa indický trh rozrástol a stal sa jedným z najrýchlejšie rastúcich trhov Starbucks,“ uviedol generálny riaditeľ Starbucks Laxman Narasimhan. "S rastúcou strednou triedou sme hrdí na to, že pomáhame kultivovať rozvíjajúcu sa kultúru kávy."[1]

Globálny kávový gigant chce v Indii do roku 2028 prevádzkovať 1 000 obchodov a zameria sa na takzvané mestá úrovne 2 a 3, teda mimo jeho najväčších metropol. Starbucks tiež plánuje rozšíriť prítomnosť v krajine cez drive throughs, letiská a 24-hodinové kaviarne a očakáva, že jej indická pracovná sila sa zdvojnásobí na 8 600.[1]

Starbucks už má nohu vo dverách

Cieľ otvoriť 1 000 kaviarni by urobil z Indie jeden z hlavných zámorských trhov spoločnosti, aj keď rebríčku stále dominuje Čína s viac ako 6 500 prevádzkami.

Spoločnosť už pôsobí v Indii od roku 2012 prostredníctvom 50% spoločného podniku s Tata Consumer Products Ltd., pobočkou jedného z najväčších národných konglomerátov, a v súčasnosti má 390 prevádzok v 54 mestách. Len v treťom štvrťroku 2023 bolo v Indii podľa Tata Consumer otvorených 22 nových predajní Starbucks, pričom tržby vzrástli o 14 % oproti rovnakému obdobiu predchádzajúceho roku.

Útočí na chute Indov

Zatiaľ čo čaj – najmä sladký, mliečny chai, ktorý je zmesou indických korení – je už tradične obľúbeným horúcim nápojom v Indii, pitie kávy sa stáva čoraz populárnejším, pretože ctižiadostiví spotrebitelia sa hrnú do kaviarní. Spolu so Starbucks sa rozmohli aj luxusnejšie kaviarne a miestne reťazce „od kávovej plantáže až po šálku“, ako napríklad Blue Tokai, ktoré ponúkajú nápoje pochádzajúce prevažne z miestnych plodín.

Čo sa týka konzumácie samotnej kávy, Indovia dávajú prednosť pitiu instantnej kávy doma a maloobchodníci sa teraz zameriavajú na spotrebiteľov, aby presedlali na sofistikovanejšie formy a odrody, uvádza Ministerstvo poľnohospodárstva USA.[2] Napriek tomu zostáva trh s prémiovými kávovými produktami relatívne malý, predstavuje asi tretinu celkovej spotreby Indov. Naviac dopyt po prémiovejšom produkte môže byť limitovaný, keďže vyššie ceny nútia spotrebiteľov obmedzovať svoje výdavky.

Vývoj ceny akcií spoločnosti Starbucks za posledných 5 rokov. Zdroj: Tradingview.com*

Záver:

Cieľ Starbucks viac ako zdvojnásobiť svoju prítomnosť v Indii je vskutku ambiciózny, avšak spoločnosť nezačína na zelenej lúke. Kaviarenský gigant pôsobí v Indii od roku 2012 prostredníctvom 50% spoločného podniku s indickým Tata Consumer Products Ltd., a v súčasnosti má 390 prevádzok v 54 mestách naprieč krajinou. Naviac čísla sú pre Starbucks viac než povzbudivé – tržby v 3. kvartáli 2023 vzrástli o 14 % oproti rovnakému obdobiu predchádzajúceho roku.

Adam Austera, hlavný analytik Ozios

* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov

[1] Výhľadové vyhlásenia sú založené na predpokladoch a súčasných očakávaniach, ktoré môžu byť nepresné, alebo vychádzajú zo súčasného ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Zahŕňajú riziká a iné neistoty, ktoré je ťažké

[1] https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-08/price-wars-break-out-among-consumer-brands-in-china-as-growth-slows?srnd=industries-v2

[2] https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-08/price-wars-break-out-among-consumer-brands-in-china-as-growth-slows?srnd=industries-v2