O spoločnosti

Nike je americká spoločnosť, ktorá sa špecializuje na návrh, vývoj a predaj atletickej obuvi, oblečenia a  príslušenstva. V 80-tych a 90-tych rokoch spoločnosť stúpala na popularite vďaka spolupráci s profesionálnymi športovcami, ako sú Michael Jordan či Tiger Woods. Tak sa stala najväčším svetovým výrobcom športovej obuvi a oblečenia až do súčasnosti. Spoločnosť rozšírila svoj sortiment na rôzne športové aktivity a aktívne sa zapojila do street kultúry. Nike pokračuje v inováciách v oblasti technológií športovej obuvi a oblečenia a zároveň sa snaží udržať svoje postavenie na čele trhu prostredníctvom globálnych marketingových kampaní a aj naďalej udržiava spolupráce s poprednými osobnosťami v športe a kultúre.

Znižovanie cien tenisiek

Analytická spoločnosť Vertical Knowledge zhromaždila údaje o cenách online z osemnástich reťazcov ako sú Foot Locker, Dick’s Sporting Goods či Macy’s a zistila, že za prvý štvrťrok 2024 malo v priemere 44 % všetkých Nike tenisiek v predaji znížené ceny. To je značný nárast oproti 19,4 % spred 2 rokov za rovnaké obdobie. Podľa tohto trendu sa zdá, že dni kedy mohol Nike predávať svoj tovar v jeho plnej cene, sú už preč. Táto zmena môže predstavovať pre firmu problém, keďže jej tenisky sú dlhodobo považované za prestížne výrobky. Vlani Nike prekvapil investorov tým, že znížil svoje predpovede predaja na rok 2024. Zníženie cien a zvýšená konkurencia súvisia aj s rozhodnutím Nike vrátiť sa k niektorým veľkoobchodným distribútorom, hoci sa v minulosti viac zameriaval na predaj priamo spotrebiteľom. Ceny tenisiek u väčšiny veľkých predajcov, klesli na priemerných 79,92 USD začiatkom roka 2024, z pôvodných 103,61 USD v prvom štvrťroku 2022. Podľa analytika z odvetvia obuvi Matta Powella, tieto zľavy môžu ohroziť imidž značky a postaviť Nike na úroveň s bežnými výrobcami.[1]

Plánované škrty aj prepúšťanie

Ako súčasť úsporných opatrení Nike plánuje prepustiť približne 2 % svojich zamestnancov, čo predstavuje viac ako 1 600 pracovných miest, pretože zaznamenal pokles dopytu po jeho produktoch. Tento pokles zasiahol aj konkurenčné spoločnosti ako Adidas, ktoré zápasia s rovnakým problémom. Mnoho spotrebiteľov si nemôže dovoliť kupovať drahý tovar kvôli vysokým nájmom či úrokovým sadzbám. Nike chce týmito opatreniami ušetriť 2 miliardy USD počas nasledujúcich 3 rokov. Plán zahŕňa aj zúženie dodávok niektorých produktov a redukovanie úrovní manažmentu. Podľa správy od Wall Street Journal, tieto úsporné opatrenia sa nebudú týkať zamestnancov v obchodoch, distribučných centrách a ani tých v inovačnom tíme.[2]

Hospodárske výsledky

Spoločnosť oznámila za rok 2023 (obdobie 12 mesiacov končiace 30. novembra) tržby v hodnote 51,2 miliardy USD s medziročným nárastom o 9,65 % z minuloročných 46,7 miliardy USD. Zároveň ale zaznamenala medziročný pokles zisku o 16,14 % zo 6,05 miliardy v roku 2022 na 5,07 miliardy USD za uplynulý rok. Kvartálne tržby za obdobie končiace 30. novembra 2023 dosiahli 13,40 miliardy USD, čo je nárast o 0,8 % oproti rovnakému obdobiu minulého roka s čistým ziskom 1,58 miliardy USD, čo predstavuje nárast 18,56 %. Spoločnosť taktiež oznámila vyplácanie štvrťročných dividend v hodnote 0,37 USD na akciu.* [3][4]

Zníženie hodnotenia akcií

Analytici z investičnej banky Oppenheimer zmenili hodnotenie akcií z "outperform" na "market perform". Tento krok odráža obavy o krátkodobé vyhliadky na tržby, ktoré ovplyvňujú fluktuácie dopytu, spomalenie inovácií produktov a konkurenčný tlak. Aj keď Nike má silný dlhodobý potenciál, očakáva sa pomalšie obdobie rastu v najbližších štvrťrokoch.[1] Spoločnosť má priemerne hodnotenie "medium buy" od 32 rôznych analytických firiem, zatiaľ čo 20 ju hodnotí s "buy" ratingom.

Vývoj ceny akcií spoločnosti Nike za posledných 5 rokov. (Source: Google Finance)*

Záver

Spoločnosť Nike čelí výzvam v podobe znižovania cien svojich produktov a potreby reštrukturalizácie v rámci svojej pracovnej sily. Napriek tomu zostáva popredným hráčom v odvetví športovej obuvi a má silný dlhodobý potenciál. Investori by však mali mať na pamäti možný krátkodobý vplyv týchto faktorov na vývoj ceny akcií spoločnosti. Dôležité je sledovať, ako bude spoločnosť reagovať na tieto problémy a aké opatrenia prijme na zachovanie svojej konkurencieschopnosti a dlhodobej úspešnosti.

Adam Austera, hlavný analytik Ozios

* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov

[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.

[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/retailers-slash-prices-on-more-nike-sneakers-in-2024-data-shows-3290984

[2] https://www.reuters.com/business/retail-consumer/nike-plans-cut-over-1600-jobs-wsj-2024-02-16/

[3] https://www.google.com/finance/quote/NKE:NYSE?sa=X&ved=2ahUKEwjEgIXV97mEAxW17AIHHeqpCpsQ3ecFegQIQxAX

[4] https://www.marketbeat.com/instant-alerts/nyse-nke-consensus-analyst-rating-2024-02-19/