Ačkoli se cestovní ruch do značné míry vrátil na úroveň před pandemií, ekonomická nejistota, pokračující války na Ukrajině a na Blízkém východě a změna prezidenta v USA způsobují, že rok 2025 není vůbec předvídatelný. A to nejen v odvětví cestovního ruchu.
I přes ekonomickou a zejména geopolitickou situaci ve světě lidé stále požadují poznávání nových míst. Pro rok 2025 se pravděpodobně změní jen způsob, jakým se to dělá, a tak v oblasti cestovního ruchu můžeme pozorovat některé nové trendy nebo posílení trendů, které se v posledních letech zdály být nové.
Na tyto trendy pro rok 2025 upozornila feministka v oblasti kultury, generální ředitelka společnosti Concept Bureau a analytička spotřebitelského chování Jasmine Bina. "Cestovatelské trendy jako hvězdná turistika, prázdninová romantika, nostalgická turistika, spánková turistika, digitální detoxy a tak dále nám ukazují, že lidé hledají spojení s něčím větším, než jsou oni sami," řekla BBC.
Vnímání těchto trendů je velmi užitečné pro investory a podnikatele v cestovním ruchu, jako jsou letecké společnosti, hoteliéři, pohostinství nebo zprostředkovatelé cestování či vývojáři cestovních aplikací. Podívejme se na hlavní trendy, které můžeme očekávat v cestovním ruchu v roce 2025
Klidné dovolené
Klidné dovolené znamenají dovolené zaměřené na navození pocitu klidu. Tento typ "cestování" byl velmi populární již v minulých letech a zdá se, že v roce 2025 bude tento trend ještě populárnější. Lidé ještě více upřednostňují klid před hlučnými a přelidněnými destinacemi, takže není nutné cestovat daleko od své vlasti.
Cestovní kanceláře a agentury již reflektovaly rostoucí poptávku po klidu a můžeme pozorovat rostoucí nabídku tohoto typu dovolené. BBC zmiňuje několik klidných úniků podél norského pobřeží, ale v každé evropské zemi je jistě mnoho klidných míst, která čekají na příliv turistů toužících být sami.
Nedostatek turistiky
Cestovní ruch upozorňuje, že lidé chtějí cestovat tam, kde jsou vítáni z celého srdce. Uprostřed protestů proti turismu v Barceloně a opatření na jiných místech, která mají monitorovat příliv krátkodobých pronájmů, je vyhýbání se příliš turisticky vytíženým místům na programu 2025. Ve všech zemích lze očekávat, že lidé budou raději navštěvovat menší města nebo venkovské oblasti než velká, slavná, hlučná a přelidněná města. Například v Nizozemsku bychom pravděpodobně potkávali více lidí ve městech, jako je Breda, ve Španělsku by lidé vyměnili Katalánsko za Zelené pobřeží a více pozornosti by věnovali vznikajícím městům, jako je Bilbao atd.
JOMO cestování namísto FOMO
Podle rezervačního portálu Vrbo budou cestovatelé v roce 2025 zažívat méně strachu ze zmeškání (FOMO), namísto toho budou přijímat JOMO - radost ze zmeškání. "Cestování JOMO znamená dělat na dovolené méně věcí, abyste unikli každodennímu shonu, a ubytovat se v útulných chatkách nebo klidných domech na pláži, abyste podpořili relaxaci a opětovné spojení," uvádí společnost. Dvě třetiny britských cestovatelů tvrdí, že tyto typy výletů snižují stres a úzkost, a téměř polovina uvádí, že poskytují pocit úniku od každodenních povinností. Nejlepší způsob, jak zažít cestování JOMO, je z okouzlujícího domu na pláži, odlehlé chaty u jezera nebo rustikální venkovské farmy. Mezi nejčastější vybavení prázdninových pronájmů, které cestovatelé JOMO vyhledávají, patří klidné zahrady, bazény, vířivky a verandy s výhledem.
Renesance hotelových restaurací
Při rezervaci hotelů si cestovatelé nerezervují pouze pokoje, ale také večeře, podle rezervačního webu Hotels.com. Hotely po celém světě otevřely kritikou uznávané restaurace s michelinskými kuchaři a rotujícími sezónními menu, aby přilákaly hosty. Cestovatelé vyhledávají výjimečné zážitky z hotelového stravování; pozitivní hodnocení hotelových restaurací, šéfkuchařů a barů se na Hotels.com meziročně zvýšilo o 40 %.
Řetězení výletů
Udržitelný cestovní ruch
75 % cestovatelů v roce 2024 uvedlo, že plánuje v průběhu roku 2025 cestovat udržitelněji, ekologicky smýšlející hotely budou v tomto roce vstupovat do centra pozornosti. Výběr naštěstí nikdy nebyl lepší. Stále více hotelů se zabývá problematikou plýtvání potravinami a vynikajícího veganského stravování až po požitkářský luxus šetrný k planetě a renovace citlivé k udržitelnému rozvoji. Protože být ekologicky uvědomělý by nemělo znamenat dělat kompromisy v tom, že se v hotelu cítíte pohodlně.
Udržitelný cestovní ruch také úzce souvisí se způsobem cestování. A můžeme pozorovat některé trendy posilující ekologicky odpovědné typy tohoto způsobu. Například nová britská vláda oznámila svůj plán na opětovné znárodnění železnice a zlepšení systému cen jízdenek. Španělsko navrhlo zákaz vnitrostátních letů v případech, kdy existuje cesta vlakem kratší než 2,5 hodiny.
V letech 2023-2024 zaznamenala společnost Byway Travel rostoucí poptávku po možnostech cestování bez letů oproti cestování letadlem. V roce 2025 je tedy zřejmé, že pro uspokojení těchto požadavků je nezbytná lepší infrastruktura a podpora s ohledem na náklady na cestování po železnici. "Doufáme, že se kolem tohoto nárůstu objeví dynamika, zejména pokud jde o přesun daňových úlev/dotací v letecké dopravě na železnici. Chuť ke změně tu je - je na čase, aby to regulace, politiky a vlády dohnaly," uvádí Byway Travel.
Nejen hotelové řetězce a cestovní kanceláře by měly zvednout hlavy. Narušení trendů v cestovním ruchu mění dopravní infrastrukturu a maloobchod související se sezónním příjezdovým cestovním ruchem. Technologické projekty založené na digitalizaci turistických služeb, jako je Airbnb, Booking.com a TripAdvisor se již ujaly vedení.
Adam Austera
Finanční analytik
Ozios
