Liga mistrů jako stroj na vydělávání miliard dolarů

Nová sezóna hlavní fáze nejslavnější klubové soutěže světa, Ligy mistrů, odstartovala 16. září. Do ligové fáze se probojovalo šestatřicet týmů, jejichž fotbalové svazy jsou členy Evropské fotbalové asociace UEFA. Kromě sportovní prestiže je v sázce i spousta peněz. Vítěz Ligy mistrů získá desítky milionů eur. Pořadatelská organizace očekává, že v této sezóně vygeneruje příjmy ve výši více než 5 miliard eur. Makléř Ozios se ve své analýze dívá na Ligu mistrů a další podniky UEFA jako na byznys. Analytici také zkoumali, zda a jak mohou na této mašinérii na peníze vydělat i drobní investoři.

UEFA očekává v sezóně 2025-2026 příjmy ve výši 5,2 miliardy eur. Samotná Liga mistrů přinese 3,9 miliardy eur, což je 75 % všech rozpočtovaných příjmů. [1] Pro srovnání, v předchozích dvou sezónách přinesla Liga mistrů UEFA 3,2 miliardy eur (2023/2024) a 3,8 miliardy eur (2024/2025).

UEFA uvádí, že 81 procent jejích příjmů pochází z prodeje mediálních a vysílacích práv, dalších 16 procent z komerčních práv a zbytek z prodeje vstupenek a dalších drobných položek.

Co se stane s rozpočtem UEFA, který činí více než 5 miliard eur? Největší část (2,5 miliardy eur, tedy téměř polovina) se rozdělí mezi účastníky Ligy mistrů. Samotná Liga mistrů je nejziskovějším podnikem UEFA, neboť generuje zisk ve výši přibližně 1,4 miliardy eur. Peníze si však UEFA nenechává. 583 milionů eur připadá účastníkům Evropské ligy UEFA, dalších 295 milionů eur účastníkům Ligy konferencí a přes 70 milionů eur jde na ženskou Ligu mistrů a mistrovství Evropy ve fotbale žen. I přesto UEFA očekává v sezóně 2025/2026 provozní zisk ve výši 371 milionů eur. Peníze si však nenechává, ale rozděluje je dál, především formou tzv. solidárních plateb.

UEFA samozřejmě není ziskovou organizací ani akciovou společností, v níž by se investoři mohli podílet na jejím zisku. Pokud chtějí své investice spojit s úspěchem klubových soutěží UEFA, může být z jejich pohledu důležité, které společnosti jsou partnery nebo sponzory zejména Ligy mistrů. Sponzorské smlouvy s UEFA mají následující společnosti. Heineken (výrobce piva a dalších nápojů), Lay's a PepsiCo (výrobce bramborových lupínků, potravin a nápojů), Playstation a Sony (výrobce videoher), FedEx (doručovací společnost), Just Eat Takeaway.com (aplikace pro objednávání jídla) a Mastercard (finanční služby), Qatar Airways (letecká společnost), Bet365 (sázková společnost) a Crypto.com (platforma pro obchodování s kryptoměnami).

Částky, které tyto společnosti zaplatily UEFA za možnost zviditelnění během Ligy mistrů, nebyly zveřejněny. Podle společnosti GlobalData však UEFA jen za Ligu mistrů v sezóně 2024/2025 inkasovala na sponzorských poplatcích přibližně 665 milionů eur. V roce 2017 se v rámci této kampaně uskutečnila GoaltheBall.com portál uvádí, že společnost Heineken zaplatí UEFA 65 milionů eur za sezónu do roku 2027, společnost Sony (Playstation) 55 milionů eur a společnost Mastercard 52 milionů eur za sezónu.

Jsou to právě ty značky a společnosti, které se "upínají" na značku Ligy mistrů, které tak činí ve snaze vydělat na stále rostoucí popularitě soutěže. Mnohé z nich jsou veřejně obchodovatelné na burzách a skutečnost, že jsou tyto společnosti spojeny s největší světovou klubovou soutěží, jim může pomoci v jejich hlavní činnosti a zajistit jim tak lepší hospodářské výsledky, než kdyby stály mimo svět fotbalu.

Následující sponzoři Ligy mistrů jsou veřejně obchodovatelné společnosti:

Je však třeba poznamenat, že dopad sponzoringu Ligy mistrů na ekonomickou kondici konkrétní společnosti nelze spolehlivě změřit. Mnohem důležitější pro hodnotu těchto společností je celkový ekonomický vývoj ve světě nebo jejich konkrétní trh, včetně jejich konkrétní ekonomické kondice.

Důležité je také odvětví, ve kterém tyto společnosti působí. Obecně lze říci, že odvětví výroby potravin (v tomto případě Heineken, PepsiCo a Just Eat Takeaway.com) bývá méně náchylný k hospodářským cyklům. Naproti tomu trh elektrotechniky (Sony) může podléhat vlnám inovací, které mohou znamenat příchod nových konkurentů na trh. Doručovací a finanční služby (FedEx, Mastercard) jsou více ovlivněny celkovým makroekonomickým vývojem na národní i globální úrovni. Tyto faktory je třeba mít na paměti při investičních rozhodnutích bez ohledu na to, zda je daná společnost sponzorem Ligy mistrů nebo jiných sportovních soutěží.

Adam Austera, analytik Ozios

[1,2] Výhledová prohlášení vycházejí z předpokladů a současných očekávání, která mohou být nepřesná, nebo ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Taková prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. Zahrnují rizika a další nejistoty, které je obtížné předvídat. Skutečné výsledky se mohou podstatně lišit od výsledků vyjádřených nebo naznačených v jakýchkoli výhledových prohlášeních.