Acerca de Nike

Nike es una compañía estadounidense especializada en el diseño, desarrollo y venta de calzado, ropa y accesorios deportivos. En las décadas de 1980 y 1990, la compañía ganó popularidad gracias a sus colaboraciones con atletas profesionales como Michael Jordan y Tiger Woods. Así se convirtió en el mayor fabricante mundial de calzado y ropa deportivos hasta la actualidad. La compañía ha ampliado su gama de productos a diversas actividades deportivas y se ha implicado activamente en la cultura de la calle. Nike sigue innovando en tecnología de calzado y ropa deportivos a la vez que trata de mantener su primer lugar en el mercado mediante campañas de marketing globales y sigue manteniendo colaboraciones con figuras destacadas del deporte y la cultura.

Bajada de precios de zapatillas

La compañía de análisis Vertical Knowledge recopiló datos de precios en línea de dieciocho cadenas como Foot Locker, Dick's Sporting Goods y Macy's y descubrió que para el primer trimestre de 2024 un promedio del 44 % de todas las zapatillas Nike a la venta tenían precios rebajados. Eso es un aumento significativo desde el 19,4 % de hace dos años durante el mismo período. A juzgar por esta tendencia, parece que los días en que Nike podía vender su mercancía a su precio completo han pasado. Este cambio puede suponer un problema para la compañía, ya que sus zapatillas se han considerado durante mucho tiempo productos de prestigio. El año pasado, Nike sorprendió a los inversores reduciendo sus previsiones de ventas para 2024. Los recortes de precios y el aumento de la competencia también están relacionados con la decisión de Nike de volver a algunos distribuidores mayoristas, aunque en el pasado se ha centrado más en las ventas directas al consumidor. Los precios de las zapatillas en la mayoría de los principales vendedores han bajado a un promedio de 79,92 dólares a principios de 2024, frente a los 103,61 dólares iniciales en el primer trimestre de 2022. Según el analista de la industria del calzado Matt Powell, estos descuentos pueden amenazar la imagen de la marca y situar a Nike a la par de los fabricantes convencionales.[1]

Recortes y despidos previstos

Como parte de las medidas de austeridad, Nike tiene previsto despedir a cerca de un 2 % de su plantilla, lo que representa más de 1600 puestos de trabajo, ya que ha experimentado un descenso de la demanda de sus productos. Este descenso también ha afectado a compañías rivales, por ejemplo Adidas, que se enfrentan al mismo problema. Muchos consumidores no pueden permitirse comprar productos caros debido a los elevados alquileres o tipos de interés. Con estas medidas, Nike quiere ahorrar 2 millardos de dólares en los próximos 3 años. El plan también incluye reducir el suministro de algunos productos y reducir los niveles de dirección. Según un informe de Wall Street Journal, estas medidas de reducción de costes no afectarán a los empleados de las tiendas, los centros de distribución, ni los del equipo de innovación.[2]

Resultados económicos

La compañía declaró ingresos de 51,2 millardos de dólares en 2023 (el período de 12 meses que termina el 30 de noviembre). Esto representa el 9,65 % más que los 46,7 millardos del año pasado. Sin embargo, al mismo tiempo, experimentó una caída interanual de los beneficios del 16,14 %, de 6,05 millardos de dólares en 2022 a 5,07 millardos el año pasado. Los ingresos trimestrales para el período finalizado el 30 de noviembre de 2023 fueron de 13,4 millardos de dólares, el 0,8 % más que en el mismo período del año anterior, con un beneficio neto de 1,58 millardos de dólares, lo que supone un aumento del 18,56 %. La compañía también anunció el pago de dividendos trimestrales de 0,37 dólares por acción.* [3][4]

Descenso del rating de las acciones

Los analistas del banco de inversión Oppenheimer han cambiado su calificación para las acciones de Nike de “outperform” a “market perform”. Este cambio refleja la preocupación por las perspectivas de beneficios a corto plazo, que se ven afectadas por las fluctuaciones de la demanda, la ralentización de las innovaciones de productos y la competencia. Aunque Nike tiene un potencial sólido a largo plazo, se espera un período de crecimiento más lento en los próximos trimestres. [1] La compañía tiene una calificación promedio de “media compra” por parte de 32 compañías de análisis diferentes, mientras que 20 la califican como “comprar”.

Evolución del precio de las acciones de Nike en los últimos 5 años. (Fuente: Google Finance)*

Conclusión

Nike afronta retos en forma de recortes de precios en sus productos y la necesidad de reestructurar su plantilla. A pesar de esto, sigue siendo una compañía líder en el sector del calzado deportivo y tiene buen potencial a largo plazo. Sin embargo, los inversores deben tener en cuenta el posible impacto de corto plazo de estos factores en la evolución de la cotización de la compañía. Es importante vigilar cómo responderá la compañía a estos problemas y qué medidas tomará para mantener su competitividad y su éxito a largo plazo.

Adam Austera, analista principal de Ozios

* Rendimiento pasado no es garantía de resultados futuros

[1] Las declaraciones prospectivas están basadas en las suposiciones y las expectaciones actuales que pueden ser inexactas o relacionadas con el ámbito económico actual que puede cambiar. Estas declaraciones no son garantía de rendimiento futuro. Están sujetas a riesgos y varias incertidumbres que no son predecibles. Los resultados pueden diferir considerablemente de lo declarado o implicado en cualquiera declaración prospectiva.

[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/retailers-slash-prices-on-more-nike-sneakers-in-2024-data-shows-3290984

[2] https://www.reuters.com/business/retail-consumer/nike-plans-cut-over-1600-jobs-wsj-2024-02-16/

[3] https://www.google.com/finance/quote/NKE:NYSE?sa=X&ved=2ahUKEwjEgIXV97mEAxW17AIHHeqpCpsQ3ecFegQIQxAX

[4] https://www.marketbeat.com/instant-alerts/nyse-nke-consensus-analyst-rating-2024-02-19/