Sigue en la cima de la popularidad

McDonald's es la cadena de comida rápida más famosa y, a pesar de varios retos, sigue gozando de una inmensa popularidad en todo el mundo. En los últimos seis meses, McDonald's ha experimentado cambios significativos y ha logrado éxitos que confirman su liderazgo en el mercado. En el primer trimestre de 2024, la empresa registró un crecimiento global de las ventas comparables del 1,9 %, con unas ventas totales que superaron 6 millardos de dólares.[1] McDonald's también renovó sus productos, incluyendo hamburguesas de carne más jugosas, bollos más blandos y recuperó el Double Big Mac, que fue muy popular. Una de las innovaciones más notables fue el lanzamiento de la cadena CosMc's, que se centrará en las bebidas. Esto demuestra que la empresa busca constantemente formas de innovar y mejorar su servicio y sus productos, lo que le ayuda a mantener su posición de líder en el sector de la comida rápida.[2]

Acciones suben a pesar de resultados débiles

Los resultados recientes de McDonald's no alcanzaron las expectativas de los analistas, pero aun así su cotización subió. Esto se debe al lanzamiento en junio de una oferta de comida a 5 dólares en EE. UU., que ya ha registrado unas ventas mejores de lo esperado desde su lanzamiento, según responsables de la empresa. También se ha mejorado el conocimiento de la marca, sobre todo entre los consumidores de rentas más bajas. Sin embargo, el resultado de esta oferta aún no ha tenido tiempo de reflejarse en las ventas trimestrales. Las del segundo trimestre fueron de 6,49 millardos de dólares, frente a las expectativas de 6,62 millardos, y la diferencia interanual fue solo ligera. Sin embargo, los beneficios de la empresa cayeron un 12 % interanual, hasta 2,02 millardos de dólares. La caída de las ventas se debe principalmente a la desfavorable situación económica y a la mayor cautela en el gasto de los consumidores en los últimos tres meses. También los boicots a la marca en algunos países relacionados con el conflicto de Israel han influido significativamente en estos resultados. McDonald's espera condiciones similares en los próximos trimestres. [1][3][4]

¿Bastarán las ofertas de comida rápida buenas para el crecimiento futuro?

Como prueba del éxito de la oferta de comida barata, McDonald's ha decidido prorrogarla hasta finales de agosto, basándose en la respuesta positiva de la gran mayoría de sus establecimientos estadounidenses. La venta de la comida barata representa también una oportunidad para que la cadena se dirija en el futuro a clientes con un presupuesto limitado. Cadenas de comida rápida de la competencia, como Burger King y Wendy's, han ofrecido descuentos similares. Algunos analistas advirtieron antes de la publicación de los resultados trimestrales que este tipo de medidas quizá no produzcan resultados positivos a largo plazo para empresas como McDonald's, dados los cambios en las preferencias de los consumidores, que pueden ser permanentes. Sin embargo, junto con el anuncio de los resultados, también se habló de planes para centrarse en mejorar el valor de su comida en sus establecimientos de todo el mundo, lo que es una noticia alentadora para la empresa en este contexto. Al mismo tiempo, McDonald's es consciente de que para poner en práctica estos planes será necesario realizar amplios estudios de mercado, lo que puede tener un impacto aún mayor en su rentabilidad a corto plazo, factores económicos aparte. [2][5]

Evolución del precio de las acciones

Las acciones de McDonald's subieron un 3,8 % en la sesión del lunes, superando su promedio móvil de 50 días y alcanzando un máximo de casi 2 meses. Aunque ya han bajado un 12 % desde principios de año, la evolución reciente sugiere una posible ruptura de la tendencia negativa.*[6] Los analistas de Wells Fargo afirman que, a pesar del descenso de las ventas, estos resultados son relativamente estables en el entorno económico actual. Sin embargo, este entorno debería mejorar en la segunda mitad del año, lo que, combinado con la estrategia comercial prevista por McDonald's, representa una oportunidad para restablecer el crecimiento. Los precios de las acciones de otras cadenas de comida rápida siguen una trayectoria similar, lo que subraya la existencia de retos macroeconómicos similares en todo el sector. [3] Los resultados económicos de otras empresas de comida ofrecerán una imagen más detallada de la situación en todo el sector.[7]

Evolución del precio de las acciones de McDonald’s en los últimos 5 años. (Fuente: Google Finance)*

Conclusión

Aunque McDonald's experimentó su primer descenso de las ventas mundiales en tres años, su capacidad para innovar y responder a los retos del mercado es evidente. El gigante de la comida rápida demuestra que busca constantemente nuevas formas de adaptar su oferta a las cambiantes preferencias de los clientes. Los planes para mejorar el valor de sus comidas e innovar aún más su oferta indican que la empresa está preparada para afrontar futuros retos y mantener su liderazgo en el mercado. [4]

Adam Austera, analista principal de Ozios

* Rendimiento pasado no es garantía de resultados futuros.

[1,2,3,4] Las declaraciones prospectivas están basadas en las suposiciones y las expectaciones actuales que pueden ser inexactas o relacionadas con el ámbito económico actual que puede cambiar. Estas declaraciones no son garantía de rendimiento futuro. Están sujetas a riesgos y varias incertidumbres que no son predecibles. Los resultados pueden diferir considerablemente de lo declarado o implicado en cualquiera declaración prospectiva.

[1] https://corporate.mcdonalds.com/content/dam/sites/corp/nfl/pdf/Exhibit%2099.1%20-%20Q1-24.pdf

[2] https://www.foodrepublic.com/1508519/big-changes-mcdonalds-2024/

[3] https://www.cnbc.com/2024/07/29/mcdonalds-mcd-q2-2024-earnings.html

[4] https://www.investing.com/news/stock-market-news/mcdonalds-posts-earnings-revenue-miss-432SI-3541044

[5] https://www.investing.com/news/stock-market-news/us-fastfood-chains-bets-on-value-meal-set-to-face-investor-scrutiny-3536665

[6] https://www.investors.com/news/mcdonalds-stock-mcdonalds-earnings-q2-2024-5-meal-deal/

[7] https://www.investing.com/news/company-news/wells-fargo-cuts-mcdonalds-stock-price-target-following-soft-q2-93CH-3543438