El fabricante de calzado deportivo lleva un tiempo en dificultades

En los últimos dos años, Nike se ha enfrentado a una serie de retos, como las interrupciones en la cadena de suministro y el aumento de la competencia en el mercado de ropa y calzado deportivo. La empresa se ha centrado en reforzar sus canales digitales y ampliar las ventas en línea como respuesta a la creciente demanda del comercio electrónico. En cuanto a los productos, Nike se centró en la innovación, lanzando nuevos productos y mejorando su tecnología deportiva. La empresa siguió manteniendo una fuerte presencia global, centrándose en el desarrollo de sus mercados en diferentes regiones del mundo. EE.UU., Europa, Oriente Medio, África y Asia siguen siendo sus principales mercados, centrándose en adaptar sus productos y estrategias de marketing a las preferencias y tendencias locales.

Caída récord de las acciones de Nike

El viernes, las acciones de Nike experimentaron el mayor desplome en un día de su historia, cayendo casi un 20% después de que la empresa publicara por sorpresa una previsión que contaba con un descenso de las ventas anuales en 2025.* Esta caída, que redujo el valor de mercado de la empresa en 28.410 millones de dólares, ha suscitado la preocupación de los inversores sobre la eficacia de Nike a la hora de luchar contra la creciente competencia de nuevas marcas como On y Hoka. Los analistas han señalado que Nike está tratando de fijar objetivos conservadores que sean más fáciles de batir, pero se enfrenta a la presión de los inversores para que mejore su rendimiento, al tiempo que consideran que debe plantearse posibles cambios en su cúpula directiva. El deterioro de las perspectivas de la empresa también ha afectado a las acciones de sus competidores en el sector de la ropa y el calzado deportivos. Nike ha luchado por adaptar sus productos y recortar costes para responder al descenso de su cuota de mercado y a los cambios en las preferencias de los consumidores.[1]

Nuevas zapatillas más baratas

Para mantener su lugar en el mercado, Nike ha anunciado que lanzará una nueva colección de zapatillas de un precio no superior a 100 dólares como parte de su estrategia para impulsar las ventas. La empresa quiere atraer a clientes con presupuestos más reducidos, ya que sus productos estrella, como las Air Jordan 1 y las Air Force 1, se venden por más de 150 dólares. Con las nuevas gamas de precios, Nike intenta responder a la presión de sus competidores, que están consiguiendo llegar a los clientes con precios más asequibles. A pesar de los esfuerzos, los analistas advierten de que la medida podría no resolver por completo los problemas más profundos de falta de innovación y disminución del valor de algunos de los productos clave de Nike en el mercado secundario.[2]

Resultados económicos

Para el cuarto trimestre del año fiscal 2024 (el periodo comprendido entre el 1 de marzo y el 31 de mayo de 2024), Nike declaró unos ingresos de 12.600 millones de dólares, un 2% menos que el año anterior, mientras que los ingresos netos aumentaron un 45% hasta los 1.500 millones de dólares y los beneficios por acción alcanzaron los 0,99 dólares. Para el año fiscal completo 2024 (el periodo comprendido entre el 1 de junio de 2023 y el 31 de mayo de 2024), los ingresos aumentaron un 1% hasta 51.400 millones de dólares y los ingresos netos aumentaron un 12% hasta 5.700 millones de dólares, mientras que los beneficios por acción fueron de 3,73 dólares. Nike se centró en aumentar las ventas en regiones clave y en introducir nuevos productos para atraer a clientes sensibles al precio. En 2025, la empresa espera que las ventas disminuyan cerca de un 10% y planea seguir optimizando costes y mejorando sus líneas de productos para garantizar un crecimiento sostenible a largo plazo.[3][4][1].

Evolución de las acciones de Nike en los últimos 5 años. (Fuente: Google Finance)*

Conclusión

Teniendo en cuenta los recientes resultados del ejercicio fiscal de 2024 y la dinámica del mercado, Nike se enfrenta a retos complejos que reflejan la presión de las ventas y la creciente competencia en el segmento de la ropa deportiva. Aunque la empresa logró un modesto crecimiento de los ingresos y una expansión rentable durante el año, los resultados trimestrales revelaron un rendimiento más débil en mercados clave. Las previsiones para el ejercicio 2025 muestran que la empresa es consciente de estos problemas y está preparando sus próximos pasos estratégicos. A largo plazo, Nike sigue siendo un actor fuerte en el mercado de la ropa deportiva, con una sólida cartera de productos y una visión clara para mejorar el rendimiento. El éxito en los próximos meses dependerá de la aplicación efectiva de estos planes y de la capacidad de adaptarse a unas condiciones de mercado que cambian rápidamente.

Adam Austera, analista principal de Ozios

* Los resultados pasados no garantizan los resultados futuros

[1] Las declaraciones prospectivas se basan en suposiciones y expectativas actuales, que pueden ser inexactas, o en el entorno económico actual, que puede cambiar. Tales afirmaciones no son garantía de resultados futuros. Implican riesgos y otras incertidumbres difíciles de predecir. Los resultados pueden diferir materialmente de los expresados o implícitos en cualquiera de las declaraciones prospectivas.

[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/nikes-downbeat-outlook-drags-jd-sports-and-puma-briefly-lifts-adidas-3500730

[2] https://www.investing.com/news/stock-market-news/nike-plots-100andless-sneakers-to-lure-priceconscious-shoppers-3501758

[3] https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/investor-news/investor-news-details/2024/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2024-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Results/default.aspx

[4] https://www.investing.com/news/company-news/nike-price-target-cut-amid-lowered-fy25-guidance-still-outperform-93CH-3501016