Míg az utazási ágazat nagyrészt visszatért a járvány előtti szintre, a gazdasági bizonytalanság, az Ukrajnában és a Közel-Keleten zajló háborúk és az amerikai elnökváltás miatt 2025 minden más, mint kiszámítható. És nem csak a turizmus ágazatában.

A világ gazdasági és különösen geopolitikai helyzete ellenére az emberek továbbra is igénylik, hogy új helyeket ismerjenek meg. 2025-re valószínűleg csak a mód változik, így a turizmusban új trendeket figyelhetünk meg, illetve az elmúlt években újnak tűnő trendek megerősödését."

Egy kulturális feminista, a Concept Bureau vezérigazgatója és a fogyasztói magatartás elemzője, Jasmine Bina mutatott rá ezekre a 2025-re vonatkozó trendekre. "Az olyan utazási trendek, mint a csillagnézés, a nyaralási romantika, a nosztalgia-turizmus, az alvásturizmus, a digitális detoxikálás és így tovább, azt mutatják, hogy az emberek keresik a kapcsolatot valami önmaguknál nagyobb dologgal", she said BBC.

Ezeknek a trendeknek a megértése nagyon hasznos az utazási iparágban tevékenykedő befektetők és vállalkozók, például a légitársaságok, a szállodaipar, a vendéglátóhelyek vagy az utazásközvetítők, illetve az utazási alkalmazások fejlesztői számára. Nézzük meg, melyek azok a főbb trendek, amelyekre 2025-ben számíthatunk a turizmusban

Calmcations

A calmcations a nyugalom érzetének megteremtésére összpontosító üdüléseket jelenti. Ez a fajta "utazás" már az elmúlt években is nagyon népszerű volt, és úgy tűnik, hogy 2025-ben ez a trend még népszerűbb lesz. Az emberek még inkább a csendet részesítik előnyben a zajos és túlnépesedett úti célok előtt, így nem szükséges messzire utazni a szülőföldtől."

Az utazási irodák és az utazási irodák már most is tükrözik a nyugalom iránti növekvő keresletet, és egyre növekvő kínálatot figyelhetünk meg az ilyen típusú nyaralásokból. A BBC említ néhány nyugodt menekülést a norvég partok mentén, de biztosan minden európai országban számos csendes hely várja a beáramló, egyedüllétre vágyó turistákat.

Underturizmus

A Byway Travel megjegyzi, hogy az emberek ott szeretnének utazni, ahol teljes szívvel fogadják őket. A barcelonai turizmusellenes tüntetések és a rövid távú bérbeadások beáramlásának ellenőrzésére irányuló intézkedések közepette 2025-ben kiemelt helyen szerepel a túlturistázott hotspotok elkerülése. Minden országban számíthatunk arra, hogy az emberek inkább kisebb városokat vagy vidéki területeket keresnek fel a nagy, híres, zajos és túlnépesedett városok helyett. Hollandiában például valószínűleg több emberrel találkoznánk olyan városokban, mint Breda, Spanyolországban az emberek Katalóniát a Zöld Partra cserélnék, és nagyobb figyelmet fordítanának az olyan feltörekvő városokra, mint Bilbao stb.

JOMO utazás a FOMO helyett

A Vrbo foglalási oldal szerint 2025-ben az utazók kevésbé fognak félni a kimaradástól (FOMO), helyette inkább a JOMO-t - a kimaradás örömét - fogják megélni. "A JOMO-utazás azt jelenti, hogy kevesebbet kell tenni a nyaraláson, hogy elmeneküljünk a mindennapok nyüzsgése elől, és hangulatos faházakban vagy békés tengerparti házakban szállunk meg, hogy fokozzuk a kikapcsolódást és a kapcsolatteremtést" - mondja a cég szerint. A brit utazók kétharmada szerint az ilyen típusú utazások csökkentik a stresszt és a szorongást, és csaknem fele szerint a mindennapi kötelezettségek elől való menekülés érzését nyújtják. A JOMO-utazás legjobb élménye egy bájos tengerparti házban, egy eldugott tóparti faházban vagy egy rusztikus vidéki parasztházban érhető tetten. A JOMO-utazók a nyaralóházak legfőbb szolgáltatásai közé tartoznak a nyugodt kertek, a medencék, a pezsgőfürdők és a kilátással rendelkező verandák.

A szállodai éttermek reneszánsza

A szállodafoglalás során az utazók nemcsak szobát, hanem vacsorát is foglalnak, a foglalási oldal szerint Hotels.com. A szállodák világszerte kritikusok által elismert éttermeket nyitottak Michelin-csillagos séfekkel és váltakozó szezonális menükkel, hogy vonzzák a vendégeket. Az utazók kiemelkedő szállodai étkezési élményeket keresnek; a Hotels.com oldalon a szállodai éttermekről, séfekről és bárokról szóló pozitív értékelések éves szinten 40 százalékkal nőttek.

Trip chaining

A Byway Travel megfigyeli az "trip chaining" trendjét, amely azt jelenti, hogy a napi ingázó útvonalon többszörös megállókat kombinálnak a bevásárlásokhoz. Egyre több utazó mártózik meg a több megállóból álló utazásokban, időt és pénzt takarítva meg, és több olyan utazási lehetőséget nyitva meg, amelyek több "nyaralást" egyesítenek egyetlen kalandban. 2024-ben a Byway utasai átlagosan 4,5 úti célt építettek be egyetlen útba, és nagyon valószínű, hogy ez 2025-ben tovább fog nőni. Az ilyen típusú utazások lehetővé teszik az utazók számára, hogy többet hozzanak ki a nyaralásukból, kombinálva az olasz városokat a svájci hegyekkel, az európai fővárosokat a norvég halászfalvakkal vagy a középkori óvárosokat a galíciai vidékkel.

Fenntartható turizmus

A 2024-es utazók 75%-a mondta, hogy 2025-ben fenntarthatóbb módon tervez utazni, a környezettudatos szállodák az idei évben reflektorfénybe kerülnek. Szerencsére a választék még soha nem volt ilyen jó. Egyre több szálloda foglalkozik az élelmiszer-pazarlással és a finom vegán étkezéssel az elkényeztető, bolygóbarát luxusig és a fenntarthatóan érzékeny felújításokig. Mert környezettudatosnak lenni nem jelenthet kompromisszumot a kényelmes szállodai érzésről.

A fenntartható turizmus szorosan kapcsolódik az utazás módjához is. És láthatunk néhány olyan tendenciát, amely erősíti a környezettudatos típusokat. Az új brit kormány például bejelentette a vasút újraállamosításának és a jegyárrendszer javításának tervét. Spanyolország a belföldi repülőjáratok betiltását javasolta azokban az esetekben, amikor a vonatút 2,5 óránál rövidebb."

A Byway Travel 2023-2024 között a légi utazással szemben egyre nagyobb igény mutatkozott a repülőjegy nélküli lehetőségek iránt. Így 2025-ben egyértelmű, hogy a jobb infrastruktúra és a vasúti utazás költségeinek támogatása elengedhetetlen ahhoz, hogy ezeknek az igényeknek eleget tegyünk. "Reméljük, hogy lendületet kap ez a felfutás, különösen a légi közlekedés adókedvezményeinek/támogatásainak a vasútra való átcsoportosítása tekintetében. A változtatási kedv megvan - itt az ideje, hogy a szabályozás, a politika és a kormányok felzárkózzanak" - állítja a Byway Travel.

Nem csak a szállodaláncoknak és az utazási irodáknak kell felkapniuk a fejüket. A turisztikai trendek zavarai megváltoztatják a közlekedési infrastruktúrát és a szezonális beutazó turizmushoz kapcsolódó kiskereskedelmi ágazatot. A turisztikai szolgáltatások digitalizálásán alapuló technológiai projektek, mint az Airbnb, Foglalás.com és a TripAdvisor már az élre törtek.

Adam Austera

pénzügyi elemző

Ozios