Iako se turizam uglavnom vratio na razine prije pandemije, ekonomska neizvjesnost, ratovi koji su u tijeku u Ukrajini i na Bliskom istoku te promjena na predsjedništvu SAD-a čine 2025. sve samo ne predvidljivom. I ne samo u turizmu.

Unatoč gospodarskoj, a posebno globalnoj geopolitičkoj situaciji, ljudi i dalje teže istraživanju novih mjesta. U 2025. vjerojatno će se promijeniti samo način na koji se to događa, pa možemo promatrati nove trendove u turističkoj industriji ili jačanje onih koji su se posljednjih godina činili novima.

Kulturna feministica, izvršna direktorica Concept Bureaua i analitičarka ponašanja potrošača, Jasmine Bina istaknula je sljedeće smjernice za 2025. „Trendovi putovanja kao što su promatranje zvijezda, romantika na odmoru, nostalgični turizam, turizam spavanja, digitalni detox i slično pokazuju nam da „Ljudi traže za ponovno povezivanje s nečim većim od njih samih", rekla je za BBC.

Razumijevanje ovih trendova vrlo je korisno za investitore i poduzetnike u turističkoj industriji, poput zrakoplovnih kompanija, hotelijera i pružatelja usluga smještaja, putničkih agenata ili programera putnih aplikacija. Pogledajmo glavne trendove koje možemo očekivati ​​u turističkoj industriji 2025. godine.

Smirenja

Ovaj se pojam odnosi na odmor čiji je cilj stvaranje osjećaja mira. Ova vrsta "putovanja" postala je jako popularna posljednjih godina i čini se da će biti još popularnija 2025. godine. Ljudi sve više preferiraju mir i tišinu od bučnih i prenapučenih destinacija, stoga nema potrebe putovati daleko od domovine.

Turističke agencije i turoperatori već su uhvatili sve veću potražnju za tišinom, pa stoga možemo primijetiti sve veću ponudu ove vrste odmora. BBC spominje nekoliko tihih lokacija duž norveške obale, no svaka europska država sigurno ima mnogo sličnih mjesta koja čekaju navalu turista željnih samoće.

Podturizam

U Byway Travelu napominju da ljudi žele putovati tamo gdje su srdačno dočekani. Usred prosvjeda protiv turizma u Barceloni i mjera drugih zemalja za praćenje priljeva kratkoročnih najmova, izbjegavanje pretjerano turističkih mjesta na dnevnom je redu za 2025. U svim zemljama možemo očekivati ​​da će ljudi radije posjećivati ​​manje gradove ili ruralna područja umjesto velike, poznate, bučne i prenapučene metropole. Na primjer, u Nizozemskoj bismo vjerojatno susreli više ljudi u gradovima poput Brede, u Španjolskoj bi ljudi zamijenili Kataloniju za Azurnu obalu i obratili više pozornosti na gradove u usponu poput Bilbaa i drugih.

JOMO putovanja umjesto FOMO

Prema rezervacijskom portalu Vrbo, putnici će u 2025. iskusiti manje straha od propuštanja (FOMO), a umjesto toga bavit će se JOMO-om - užitkom propuštanja. Kao što tvrtka navodi, "JOMO putovanja znači da ćete raditi manje na odmoru kako biste pobjegli od užurbanosti svakodnevnog života i boraviti u udobnim kolibama ili mirnim kućama na plaži kako biste potaknuli opuštanje i ponovno povezivanje." Dvije trećine britanskih putnika kaže da ova vrsta putovanja smanjuje stres i tjeskobu, a gotovo polovica kaže da pruža bijeg od svakodnevnih obaveza. Najbolji način da uživate u JOMO putovanju je iz šarmantne kuće na plaži, vikendice na obali jezera ili rustikalne seoske farme. Glavne pogodnosti smještaja za odmor koje JOMO putnici traže uključuju mirne vrtove, bazene, hidromasažne kade i trijemove s pogledom.

Renesansa hotelskih restorana

Prema rezervacijskom portalu Hotels.com, prilikom rezervacije hotela putnici ne rezerviraju samo sobe već i večere. Hoteli diljem svijeta otvaraju hvaljene restorane s kuharima s Michelinovim zvjezdicama i rotirajućim sezonskim jelovnicima kako bi privukli goste. Putnici traže iznimna kulinarska iskustva; Pozitivne recenzije hotelskih restorana, kuhara i barova na stranici Hotels.com porasle su za 40% u odnosu na prethodnu godinu.

Spojne ceste

Byway Travel prati trend "cestovnog povezivanja", što znači kombiniranje višestrukih zaustavljanja za dovršavanje obaveza na dnevnom putu na posao. Sve više i više turista zaranja u putovanja s više zaustavljanja, štedeći vrijeme i novac i otvarajući više opcija putovanja koje kombiniraju višestruke "odmore" u jednu avanturu. U 2024. Byway putnici uključili su prosječno 4,5 odredišta u jednom putovanju, a vrlo je vjerojatno da će taj broj nastaviti rasti i u 2025. Takva putovanja putnicima omogućuju da bolje iskoriste svoj odmor, kombinirajući talijanske gradove sa švicarskim planinama, Europski glavni gradovi s norveškim ribarskim gradovima ili srednjovjekovni stari gradovi s galicijskim krajolikom.

Održivi turizam

75% putnika u 2024. reklo je da planira putovati održivije u 2025., s ekološki osviještenim hotelima u središtu pozornosti. Srećom, izbor je nikad bolji. Sve više i više hotela bavi se problemom bacanja hrane, nudeći kvalitetnu vegansku hranu, kao i planetarno prihvatljiv luksuz i ekološki prihvatljivo održavanje. Jer biti ekološki osviješten ne bi trebao značiti ugrožavanje ugodnog hotelskog iskustva.

Održivi turizam također je usko povezan s načinom na koji putujemo. Možemo primijetiti neke trendove koji jačaju ekološki odgovorne oblike putovanja. Na primjer, nova britanska vlada objavila je svoj plan renacionalizacije željeznica i poboljšanja sustava prodaje karata. Španjolska je predložila zabranu domaćih letova gdje putovanje vlakom traje manje od 2,5 sata.

U razdoblju 2023. – 2024. Byway Travel zabilježio je rastuću potražnju za opcijama putovanja bez letova u usporedbi s putovanjima zrakoplovom. Stoga je jasno da su bolja infrastruktura i potpora za troškove putovanja željeznicom ključni za zadovoljenje ove potražnje 2025. godine. “Nadamo se da ćemo vidjeti zamah oko ovog procvata, posebno u smislu prebacivanja poreznih olakšica/subvencija sa zrakoplovstva na željeznicu. Apetit za promjenama je ovdje - vrijeme je da propisi, politike i vlade sustignu korak", piše Byway Travel.

Nisu samo hotelski lanci i putničke agencije ti koji bi trebali postati oprezniji. Poremećaji u turističkim trendovima mijenjaju prometnu infrastrukturu i maloprodaju vezane uz sezonski priljev turista. Tehnološki projekti koji se temelje na digitalizaciji turističkih usluga poput Airbnba, Booking.coma i TripAdvisora ​​već su preuzeli inicijativu.

Adam Auster

Financijski analitičar

Ozios