Apple se kladi na Google: Gemini će postati mozak nove Siri

O tvrtki
Apple Inc. je američka javno uvrštena tehnološka tvrtka sa sjedištem u Cupertinu u Kaliforniji. Osnovana je 1. travnja 1976. od strane Stevea Jobsa, Stevea Wozniaka i Ronalda Waynea. Ključne proizvode čine iPhone, iPad, Mac, Apple Watch i drugi uređaji, a značajan dio rasta predstavljaju usluge poput App Storea, iClouda i pretplatničkih usluga. U fiskalnoj godini 2025., koja je završila 27. rujna 2025., Apple je ostvario prihod od 416 milijardi dolara, i neto dobit od 112 milijardi dolara te je zapošljavao približno 166-tisuća ljudi.[1]

Višegodišnji dogovor s Googleom

Apple je 12. siječnja 2026. najavio višegodišnju suradnju s Googleom, u kojoj će modeli Gemini postati temelj za sljedeću generaciju Apple Foundation Models te će istodobno podržavati buduće funkcije Apple Intelligence. Za Apple je bitno da se ne radi o rubnoj integraciji jedne aplikacije, nego o promjeni temeljne razine umjetne inteligencije u ekosustavu, koja se treba oslanjati i na Googleovu cloud tehnologiju. Partnerstvo dolazi u trenutku kada Apple treba ubrzati isporuku funkcija umjetne inteligencije i smanjiti rizik daljnjih pomaka u rasporedu, pri čemu bi se rezultat trebao očitovati u proizvodima koji se koriste na više od dvije milijarde aktivnih uređaja. Obje su tvrtke istodobno potvrdile da je odabir Geminija uslijedio nakon procjene sposobnosti dostupnih rješenja, što sugerira da je Apple ovoga puta odabrao performanse i skaliranje u produkcijskom okruženju.[2]

Siri 2026. godine trebala bi biti personaliziranija

Najvidljiviji učinak dogovora trebala bi biti preoblikovana Siri, koju Apple planira uvesti tijekom 2026. godine i koja bi trebala biti znatno personaliziranija. Važno je da Apple u komunikaciji Siri izravno povezuje s Apple Intelligence, čime od nje čini središnji element korisničkog iskustva kroz uređaje i usluge. U kontekstu prethodnih koraka to je i promjena u odnosu na 2024. godinu, kada je Apple u Siri integrirao ChatGPT, pri čemu bi novi model trebao pomaknuti Gemini u poziciju glavne osnove, a ChatGPT ostaviti prije kao opcionalnu podršku za zahtjevnije upite. Takav pomak povećava vjerojatnost da će Apple moći brže širiti funkcije poput sažimanja, razumijevanja konteksta i pametnih radnji u aplikacijama bez čekanja isključivo na interni razvoj vlastitih modela u svakoj novoj verziji.[3]

Privatnost ostaje jezgrom

Apple je u objavi naglasio da bi nove sposobnosti trebale zadržati njegove standarde zaštite privatnosti, što je ključno osobito pri personalizaciji Siri i radu s osjetljivim kontekstom korisnika. Praktično značenje ima formulacija da Apple Intelligence i dalje treba raditi primarno na uređaju i putem Private Cloud Compute, čime Apple zadržava kontrolu nad time gdje se izračuni provode i koji se podaci obrađuju izvan uređaja. S druge strane, ovim pristupom Apple smanjuje reputacijski rizik pri masovnom uvođenju umjetne inteligencije, budući da se radi o funkcijama namijenjenima stotinama milijuna korisnika, a istodobno štiti stratešku prednost izgrađenu na privatnosti. Istodobno to sugerira da dogovor s Googleom nije o predaji cijelog procesa u tuđu infrastrukturu, nego o kombinaciji modela Gemini s arhitekturom koju Apple želi upravljati prema vlastitim pravilima.

Konkurentski pritisak prisilio je Apple da odabere brži put

Suradnja s Googleom pokazuje da je Apple 2026. godine dao prednost brzini i praktičnoj dostupnosti funkcija u odnosu na isključivo interni razvoj, jer tržište već uspoređuje kvalitetu asistenta među platformama, a konkurenti uvode nove mogućnosti u kraćim ciklusima. AP upozorava da je Apple posljednjih godina zaostajao u tempu uvođenja AI funkcija i da se preoblikovanje Siri pomaknulo sve do 2026. godine, što povećava pritisak da rezultat djeluje kao značajan skok, a ne kozmetička promjena. Za Apple je istodobno važno da dogovor s Googleom smanjuje tehnološki rizik pri skaliranju, ali otvara pitanja buduće pregovaračke pozicije, kada se jezgrena inteligencija glasovnog asistenta oslanja na vanjske modele. U isto vrijeme to je i signal cijelom sektoru da se borba za distribuciju umjetne inteligencije seli izravno u sistemske slojeve telefona i operativnih ekosustava.[4]

Apple se još više povezuje s Googleom

Objava dogovora odmah je utjecala na očekivanja investitora, jer je potvrdila da je Apple odabrao jednog od najjačih igrača u modelima umjetne inteligencije za ključnu modernizaciju Siri, a tržište je istodobno ocijenilo jačanje Googlea kao značajno. Alphabet je 12. siječnja 2026. prvi put zatvorio iznad tržišne vrijednosti od 4 bilijuna dolara, a potez je bio vezan upravo uz vijest o AI suradnji s Appleom, pri čemu su dionice Alphabeta zatvorile na 331 dolar i tijekom dana dosegnule 334 dolara.* Za Apple je, međutim, jednako važna regulatorna dimenzija, budući da dogovor dolazi uz postojeće partnerstvo u pretraživanju, u kojem prema AP-u Google plaća Appleu više od 20 milijardi dolara godišnje za poziciju zadanog tražilice. Kombinacija pretraživanja i umjetne inteligencije u jednom odnosu povećava pažnju regulatora i istodobno daje Appleu kratkoročno snažnu tehnološku injekciju, no dugoročno i veću ovisnost o jednom partneru u dvije strateške razine produktnog iskustva.

Zaključak
Apple je došao do točke u kojoj uspjeh Apple Intelligence prestaje biti marketinški dodatak i postaje jezgra konkurentnosti cijelog ekosustava. Višegodišnji dogovor s Googleom i uvođenje Geminija u preoblikovanu Siri je odluka koja treba ubrzati isporuku funkcija i istodobno zaštititi brend kroz naglasak na obradi na uređaju i privatnom cloudu. Tržište je već pokazalo da ovaj korak doživljava kao ključan, kada je Alphabet nakon objave zatvorio iznad četiri bilijuna dolara i time istaknuo koliku vrijednost ima kontrola nad distribuiranim AI slojem u ekosustavima s milijardama korisnika. Za Apple će biti presudno hoće li 2026. godine Siri donijeti mjerljiv skok u praktičnoj upotrebljivosti i hoće li uspjeti održati ravnotežu između brzine inovacije, zaštite privatnosti i strateške neovisnosti, jer će upravo ta tri čimbenika odrediti hoće li se dogovor s Googleom pokazati kao najbrži put do liderstva ili kao početak nove ovisnosti u najvažnijem tehnološkom sloju desetljeća.[1]

* Podaci koji se odnose na prošlost nisu jamstvo budućih prinosa.

[1] Izjave koje se odnose na budućnost temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima, koja mogu biti netočna, ili na trenutačnom ekonomskom okruženju, koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo buduće uspješnosti. Uključuju rizike i druge neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Rezultati se mogu bitno razlikovati od rezultata izraženih ili impliciranih u bilo kojim izjavama koje se odnose na budućnost.

[1] https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/320193/000032019325000079/aapl-20250927.htm

[2] https://www.reuters.com/business/google-apple-enter-into-multi-year-ai-deal-gemini-models-2026-01-12/

[3] https://blog.google/company-news/inside-google/company-announcements/joint-statement-google-apple/

[4] https://apnews.com/article/apple-google-artificial-intelligence-partnership-865dfa575279c292bc729a2dfa4e1583