Los ingresos de Netflix en los doce meses finalizados el 30 de junio de 2023 fueron de 32,126 millardos de dólares, lo que representa un aumento interanual del 3,53 %.
Según los últimos datos publicados, el servicio de streaming también experimentó un sólido aumento de abonados entre abril y junio de 2023, en concreto de 5,9 millones. De este modo, los aumentos en forma de clientes pagadores han superado ampliamente las previsiones de los analistas, con lo que el aumento se ha situado en 2,2 millones de abonados.
Netflix cerró así el mes de junio con un total de 238,4 millones de abonados globales.
Beneficios sólidos para el futuro
En general, para 2023 se espera que Netflix aumente su base de usuarios hasta los 251,15 millones, lo que supone un buen aumento del 8,8 % desde los 230,75 millones de abonados en 2022.
Se espera que el crecimiento de las ganancias de la compañía alcance un promedio anual del 12 % en los próximos cuatro años. Esta cifra es superior al 8 % de crecimiento medio anual de abonados previsto. [1]
En cuanto a los ingresos de Netflix, la plataforma de streaming generó 31,61 millardos de dólares en ganancias el año pasado y las previsiones muestran que las ganancias aumentarán en torno a un 7 % en 2023, hasta alcanzar alrededor de 33,7 millardos de dólares. [2]
La distribución de los ingresos generados por Netflix a nivel mundial en el segundo trimestre de 2023 indica el liderazgo de la región de EE. UU. y Canadá, con una cuota de mercado del 47 %. Le siguen la región de Europa, Oriente Medio y África con un 31 %, América Latina (12,9 %) y Asia-Pacífico (11,3 %).
Fuentes de ingresos más importantes
Las cifras anteriores muestran que la mayoría de los abonados a Netflix proceden de Estados Unidos y Canadá (75,57 millones de abonados). Los abonados de Estados Unidos y Canadá también generaron los mayores ingresos promedios mensuales por cliente para Netflix, en concreto 16,37 dólares. El ingreso promedio por usuario de Netflix en Europa, África y Oriente Medio fue un poco inferior, de 10,87 dólares. Sin embargo, esto representa un notable aumento interanual de un 16 %. Los ingresos por cliente en la región de América Latina y Asia-Pacífico rondaron 8,3 dólares.
Conversión en clientes pagadores
Según Netflix, unos 100 millones de usuarios en todo el mundo utilizan su servicio a través de cuentas prestadas. Si la compañía seguirá prosperando en el futuro dependerá en gran medida de cómo afronte el problema de estos clientes que no pagan.
Netflix ha decidido tomar medidas severas contra el problema del uso compartido de contraseñas, que según la compañía afectaba en la práctica a uno de cada dos abonados.
El nivel de 5,9 millones de clientes pagadores que Netflix adquirió en el segundo trimestre de 2023 (frente a un aumento de 1,75 millones en el primer trimestre de 2023) se logró en parte gracias a que los freeriders optaron por permanecer en la plataforma y pagar por su propia cuenta.
Podemos ver que así el número de registros diarios promedio es más que doble en comparación con el periodo anterior a los cambios.
Además, el nuevo programa de prueba que se lanzó en los mercados de Chile, Costa Rica y Perú indica un cambio de estrategia para monetizar los servicios de forma más eficiente. En este programa, los abonados pueden añadir “subcuentas” para un máximo de dos personas con las que no vivan por una cuota de unos 3 dólares al mes.
Adam Austera, analista principal de Ozios
* El rendimiento pasado no es garantía de resultados futuros
[1,2] Las declaraciones prospectivas están basadas en las suposiciones y las expectaciones actuales que pueden ser inexactas o relacionadas con el ámbito económico actual que puede cambiar. Estas declaraciones no son garantía de rendimiento futuro. Están sujetas a riesgos y varias incertidumbres que no son predecibles. Los resultados pueden diferir considerablemente de lo declarado o implicado en cualquiera declaración prospectiva.
