Meta Platforms, más conocida por su red social Facebook, quiere competir con la organización sin ánimo de lucro OpenAI en inteligencia artificial (IA). De hecho, ha presentado una nueva herramienta de generación de vídeo mediante IA llamada Movie Gen.Además, en su conferencia de septiembre, reveló productos con potencial para convertirse en futuras fuentes de sus ingresos. Para Meta, que sigue dependiendo en gran medida de los ingresos publicitarios, esta es una oportunidad de plasmar su visión en forma tangible y lanzar un nuevo producto masivo muy necesario.
Acerca de la empresa
Meta Platforms se ha transformado diligentemente en los últimos años para posicionarse como líder en realidad virtual y aumentada. El cambio de marca de Facebook Inc. en 2021 bajo el nuevo nombre de Meta pretendía señalar la construcción de un "metaverso", un mundo virtual conectado donde los usuarios pudieran interactuar, trabajar y jugar. Pero eso conlleva retos considerables. Las inversiones en tecnologías de realidad virtual (RV) aún no han dado los resultados deseados en términos de ingresos. Además, Meta está sometida a una presión normativa cada vez mayor, especialmente en la UE, donde el GDPR y otras normas de protección de datos complican el modelo de marketing tradicional basado en la publicidad dirigida. También por eso la empresa está ampliando sus opciones publicitarias más allá de Facebook e Instagram, incorporando nuevas herramientas para aumentar la eficiencia y la privacidad. Está tratando de reducir su dependencia de los anuncios experimentando con otras fuentes de ingresos como las suscripciones, creando su propio hardware y desarrollando sus propios chips y modelos de IA.
El generador de vídeos Movie Gen se dispone a competir con Sore, de OpenAI
Los vídeos realistas generados mediante una orden escrita en segundos eran ciencia ficción hasta hace poco. Sin embargo, después de que la empresa sin ánimo de lucro OpenAI, más conocida por ser la creadora del singular ChatGPT, diera a conocer su modelo de IA Sora para la creación de vídeos, dejó a todo el mundo sin aliento. Desde entonces, se han creado varios generadores similares y están disponibles con distintos niveles de calidad. Más recientemente, Meta Platforms se ha unido a la moda con su herramienta Movie Gen. Ésta se diferencia de los demás programas en que puede crear audio junto con el vídeo. Aunque todavía no está disponible para el público en general, Meta ya ha mostrado algunas de sus creaciones. La empresa ha dicho que es poco probable que el producto esté a libre disposición de los desarrolladores, en un esfuerzo por evitar la creación de vídeos engañosos. Sin embargo, este tipo de inteligencia artificial crea infinitas posibilidades, sobre todo para los cineastas. Algunos estudios de Hollywood, como Lion's Gate Entertainment, ya se han asociado para ofrecer a sus estudios de cine la posibilidad de entrenar modelos de IA, y también tendrán la opción de utilizarlos ellos mismos a la hora de hacer películas. Está claro que la demanda de estas tecnologías no ha hecho más que empezar.[1] [2]
Meta Connect ha traído noticias revolucionarias
En su conferencia Meta Connect, celebrada los días 25 y 26 de septiembre de 2024, la compañía dio a conocer innovaciones de hardware, entre ellas su último casco de realidad virtual, el Quest 3S, desarrollado por su división Reality Labs. Se supone que este casco es un rival para el Vision Pro de Apple, pero a un precio incomparablemente inferior. Quizá el prototipo de gafas de realidad virtual llamado Orion fue el que más atención mereció. Se trata de la colaboración de Meta con la marca Ray-Ban. De hecho, el dispositivo es casi completamente diferente en apariencia de las gafas clásicas. A través de comandos de voz, será posible utilizar con ellas las aplicaciones de WhatsApp, Instagram y Facebook, y su característica más notable es el traductor en tiempo real. Todavía no se sabe cuándo se lanzarán las Orion, pero ya está claro que se trata de un producto rompedor.[3]
Las acciones han alcanzado un nuevo máximo histórico
Las acciones de Meta alcanzaron un máximo histórico de 602 dólares.95 a partir del 7 de octubre de 2024. El año 2024 ha sido extremadamente exitoso para la empresa, ya que el precio de sus acciones ha aumentado más de un 83%.Con una capitalización de mercado de 1,48 billones de dólares, es ahora la séptima empresa cotizada más valiosa del mundo.El valor de la empresa se construye sobre una base estable de sólidos resultados económicos y una perspectiva positiva, no sólo en términos de ingresos, sino también en términos de lanzamiento de productos.[4]
Resultados económicos
Meta logró un fuerte crecimiento tanto en ingresos como en beneficios en el segundo trimestre de 2024 (el periodo comprendido entre el 31 de marzo y el 30 de junio de 2024), superando las expectativas del mercado. Los ingresos totales alcanzaron los 39.070 millones de dólares, con un aumento interanual del 22,1 %. El beneficio por acción alcanzó los 5,16 dólares y el beneficio neto creció un 73 % hasta los 13 470 millones de dólares.* La publicidad siguió siendo un segmento clave, con un aumento de los ingresos del 22 % hasta los 38 330 millones de dólares. Se incluye en los ingresos de Facebook, Instagram y WhatsApp, que juntos representaron más del 99 % de los ingresos totales. El segmento Reality Labs, aunque sigue arrojando pérdidas, creció un 28 %. Meta también espera que los ingresos totales en el tercer trimestre se sitúen entre 38.500 y 41.000 millones de dólares, lo que indica una fuerte demanda continuada de espacios publicitarios y soluciones de IA. La iniciativa de monetización de la aplicación empresarial WhatsApp también contribuyó significativamente al crecimiento de los ingresos. Al mismo tiempo, Meta subraya que el desarrollo de tecnologías de IA y el metaverso sigue siendo su prioridad a largo plazo. El anuncio de resultados del tercer trimestre está previsto para el 30 de octubre de 2024.[5]
Evolución de la cotización de Meta Platforms en los últimos 5 años. (Fuente: Google Finance)*
Desafíos normativos
Meta, junto con otros gigantes tecnológicos, tiene que enfrentarse a regulaciones cada vez más estrictas por parte de las autoridades, especialmente en materia de competencia leal, privacidad de datos u otras prácticas empresariales. Una reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea ordena a las empresas restringir el uso de los datos personales de los usuarios para la publicidad en línea dirigida, ya que estos datos se destinan principalmente a fines internos. Esto se hace a instancias del demandante, el activista austriaco Max Schrems, a quien se dirigieron anuncios basados en sus propios datos personales facilitados a la empresa. Meta argumentó que ofrece a sus usuarios una serie de opciones y configuraciones con las que pueden determinar cómo se utilizan sus datos.[1] [2] La empresa, aún bajo el nombre de Facebook Inc. en ese momento, fue anteriormente parte de un gran escándalo relacionado, en particular, con la filtración de datos de usuarios y su venta a terceros.
Conclusión
Meta depende desde hace tiempo de los ingresos publicitarios, principalmente de empresas chinas, en sus redes sociales. Aunque su división Reality Labs ya le ha aportado productos como el auricular Meta Quest VR o el mundo virtual Horizon Worlds, su adopción por parte de los consumidores aún no ha cruzado el umbral que les permitiría escalar masivamente. En los últimos meses, los mercados han polemizado sobre el rendimiento de las enormes inversiones realizadas por las empresas tecnológicas en el desarrollo de la IA, con los inversores siempre atentos a las más mínimas desviaciones en los beneficios y previsiones del segmento. La introducción de nuevos productos es un paso importante para la empresa, ya que sus inversiones en IA y realidad virtual están empezando a dar resultados tangibles con el potencial de convertirse en un producto comercial para una amplia base de usuarios. [1]
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Adam Austera, Director Analista de Ozios
* Los resultados pasados no garantizan los resultados futuros.
[1] Las declaraciones prospectivas se basan en suposiciones y expectativas actuales, que pueden ser inexactas, o en el entorno económico actual, que puede cambiar. Tales afirmaciones no son garantía de resultados futuros. Implican riesgos y otras incertidumbres difíciles de predecir. Los resultados pueden diferir materialmente de los expresados o implícitos en cualquier declaración prospectiva.
[1] https://noyb.eu/es/cjeu-meta-must-minimise-use-personal-data-ads
[2] https://www.investing.com/news/stock-market-news/eu-top-court-sides-with-activist-schrems-in-privacy-dispute-with-meta-3648729
[1] https://www.theverge.com/2024/10/4/24261990/meta-movie-gen-ai-video-generator-openai-sora
[2] https://www.invest.com/news/economy-news/meta-challenging-openai-announces-new-ai-model-that-can-generate-video-with-sound-3652084
[3] https://www.investing.com/news/stock-market-news/analysts-weigh-in-as-meta-unveils-ar-glasses-prototype-new-vr-headset-3633409
[4] https://companiesmarketcap.com/
[5] https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2024/q2/Meta-06-30-2024-Exhibit-99-1_Final.pdf
