El turismo es parte integrante de la economía de muchos países de la Unión Europea, entre ellos Grecia. Mientras que en el pasado la gente disfrutaba de forma decisiva relajándose junto al mar en un complejo hotelero, hoy en día están cobrando protagonismo lugares que hasta ahora se habían descuidado en gran medida. La búsqueda de la sostenibilidad y la responsabilidad medioambiental también está influyendo cada vez más en la forma en que la gente decide viajar. El corredor Ozios exploró las nuevas tendencias que desafían a la industria turística europea tradicional.
Aunque el sector de los viajes ha vuelto en gran medida a los niveles anteriores a la pandemia, la incertidumbre económica, las guerras en curso en Ucrania y Oriente Próximo y el cambio de presidencia en Estados Unidos están haciendo que 2025 sea de todo menos previsible. Y no sólo en el sector del turismo.
A pesar de la situación económica y sobre todo geopolítica del mundo, la gente sigue demandando conocer nuevos lugares. Para 2025 el único cambio probablemente sería la forma de hacerlo, y así, en lo que se refiere al turismo, podemos observar algunas tendencias nuevas o reforzar las tendencias que parecían nuevas en los últimos años.
Una feminista de la cultura, CEO de Concept Bureau y analista del comportamiento del consumidor, Jasmine Bina, señaló estas tendencias para 2025. "Tendencias de viaje como la observación de las estrellas, las vacaciones románticas, el turismo de nostalgia, el turismo del sueño, las desintoxicaciones digitales, etc., nos muestran que la gente busca reconectarse con algo más grande que ellos mismos", dijo a la BBC.
Percibir estas tendencias es muy útil para inversores y emprendedores del sector de los viajes, como aerolíneas, hoteleros, hosteleros o intermediarios de viajes o desarrolladores de apps de viajes. Veamos las principales tendencias que podemos esperar en el turismo en 2025
Calmadas
Las calmadas son vacaciones enfocadas a crear sensación de tranquilidad. Este tipo de "viaje" ya era muy popular en los últimos años, y esta tendencia parece que lo será aún más en 2025. La gente prefiere aún más la tranquilidad antes que los destinos ruidosos y superpoblados, por lo que no es necesario viajar muy lejos de su tierra.
Las agencias de viajes ya han reflejado la creciente demanda de tranquilidad, y podemos observar una oferta cada vez mayor de este tipo de vacaciones. La BBC menciona algunas escapadas tranquilas a lo largo de la costa noruega, pero seguro que hay muchos lugares tranquilos en todos los países europeos que esperan la afluencia de turistas que buscan estar solos.
Subturismo
The Byway Travel señala que la gente quiere viajar donde se le acoge de todo corazón. En medio de las protestas contra el turismo en Barcelona y las medidas adoptadas en otros lugares para controlar la afluencia de alquileres de corta duración, evitar los lugares con exceso de turistas es una de las prioridades de 2025. En todos los países cabe esperar que la gente prefiera visitar pueblos más pequeños o zonas rurales en lugar de ciudades grandes, famosas, ruidosas y superpobladas. Por ejemplo, en los Países Bajos, probablemente nos encontraríamos con más gente en pueblos como Breda, en España, la gente cambiaría Cataluña por la Costa Verde, con más atención en ciudades prometedoras como Bilbao, etc.
Viaje JOMO en lugar de FOMO
Según la web de reservas Vrbo, en 2025 los viajeros experimentarán menos miedo a perderse algo (FOMO), y en su lugar abrazarán el JOMO, la alegría de perderse algo. "Viajar JOMO significa hacer menos en vacaciones para escapar del ajetreo y el bullicio de la vida cotidiana y alojarse en acogedoras cabañas o tranquilas casas de playa para impulsar la relajación y la reconexión", afirma la empresa. Dos tercios de los viajeros británicos afirman que este tipo de viajes reduce el estrés y la ansiedad, y casi la mitad dice que proporciona una sensación de evasión de las responsabilidades diarias. La mejor forma de experimentar los viajes JOMO es desde una encantadora casa en la playa, un aislado alojamiento junto a un lago o una rústica granja en el campo. Entre los principales servicios de alquiler que buscan los viajeros JOMO se incluyen jardines tranquilos, piscinas, jacuzzis y porches con vistas.
Renacimiento de los restaurantes de hotel
Al reservar hoteles, los viajeros no sólo reservan habitaciones, sino también cenas, según la web de reservas Hotels.com. Hoteles de todo el mundo han abierto restaurantes aclamados por la crítica con chefs galardonados con estrellas Michelin y menús rotativos de temporada para atraer a los huéspedes. Los viajeros buscan experiencias gastronómicas destacadas en los hoteles; las críticas positivas sobre los restaurantes, chefs y bares de los hoteles aumentaron un 40% interanual en Hotels.com.
Encadenamiento de viajes
The Byway Travel observa la tendencia del "encadenamiento de viajes", que consiste en combinar varias paradas para hacer recados en una ruta diaria. Cada vez más viajeros se sumergen en los viajes con paradas múltiples, ahorrando tiempo y dinero, y abriendo más posibilidades de viajes que combinan varias "vacaciones" en una sola aventura. En 2024 los viajeros de la Byway incorporaron una media de 4,5 destinos en un solo viaje, y es muy probable que esto siga creciendo en 2025. Este tipo de viajes permite a los viajeros sacar más partido a sus vacaciones, combinando ciudades italianas con montañas suizas, capitales europeas con pueblos pesqueros noruegos o cascos antiguos medievales con la campiña gallega.
Turismo sostenible
75% de los viajeros de 2024 dijeron que planean viajar de forma más sostenible a lo largo de 2025, los hoteles con conciencia ecológica entrarán en el punto de mira en el año en curso. Por suerte, la elección nunca ha sido mejor. Cada vez son más los hoteles que abordan desde el despilfarro de alimentos y la buena comida vegana hasta el lujo indulgente y respetuoso con el planeta y las renovaciones sensibles con la sostenibilidad. El turismo sostenible también está estrechamente relacionado con la forma de viajar. Y podemos ver algunas tendencias que refuerzan los tipos de hacerlo responsables con el medio ambiente. Por ejemplo, el nuevo gobierno británico anunció su plan de renacionalizar el ferrocarril y mejorar los sistemas de precios de los billetes. España propuso prohibir los vuelos nacionales en los casos en los que exista un viaje en tren de menos de 2,5 horas.
En 2023-2024, Byway Travel vio cómo crecía la demanda de opciones sin vuelos frente a los viajes en avión. Así que, en 2025, está claro que una mejor infraestructura y el apoyo con el coste de los viajes en tren son esenciales para satisfacer estas demandas. "Esperamos ver un impulso en este sentido, sobre todo en lo que respecta a la transferencia de las exenciones fiscales y subvenciones de la aviación al ferrocarril. El apetito por el cambio está ahí; es hora de que las normativas, las políticas y los gobiernos se pongan al día", afirma Byway Travel.
No sólo las cadenas hoteleras y las agencias de viajes deben estar atentas. La disrupción de las tendencias turísticas está cambiando las infraestructuras de transporte y la industria minorista relacionada con el turismo receptivo estacional. Proyectos tecnológicos basados en la digitalización de los servicios turísticos como Airbnb, Booking.com y TripAdvisor ya han tomado la delantera.
Adam Austera
Analista Financiero
Ozios
