Acerca de la empresa

Philip Morris International Inc. es un gigante de la industria tabaquera con sede en Nueva York, más conocido por su marca Marlboro, uno de los cigarrillos más vendidos del mundo. La empresa se centra en el desarrollo y la comercialización de productos de tabaco sin combustión, como IQOS, para reducir los efectos nocivos del tabaco y ofrecer alternativas a los fumadores adultos. En los últimos años, Philip Morris ha realizado importantes inversiones en investigación e innovación para reducir el riesgo de los productos del tabaco, al tiempo que trata de transformar su estrategia empresarial hacia un futuro sin humo. La empresa opera en muchos países de todo el mundo y emplea a miles de personas.

Alegaciones de afirmaciones engañosas

Puede que fumar sin humo no sea tan seguro como afirman los nuevos fabricantes de productos del tabaco. Al menos eso es lo que afirman los activistas de la salud y las organizaciones antitabaco. De hecho, estas últimas han llevado a Philip Morris ante los organismos reguladores estadounidenses con acusaciones contra la empresa. Afirman que PMI ha mentido sobre decisiones anteriores de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA) y la tienen en el punto de mira para impedir que el nuevo dispositivo IQOS se introduzca en el mercado estadounidense. Este producto, en el que la empresa ha invertido miles de millones de dólares, es crucial para el crecimiento futuro de PMI, pero necesita la aprobación de la FDA para venderse en EE.UU. Los activistas afirman que PMI sugiere falsamente que IQOS reduce el riesgo de enfermedad en comparación con los cigarrillos convencionales, y señalan estudios independientes recientes que rebaten las afirmaciones sobre el éxito del cambio de los fumadores a IQOS. PMI replica que actúa de conformidad con las normas de la FDA. El organismo regulador aún no ha tomado una decisión sobre la aprobación de IQOS para el mercado estadounidense, ni se ha pronunciado sobre las denuncias presentadas.[1]

Suspensión de las ventas en línea de ZYN

Philip Morris se ha enfrentado a varios contratiempos de este tipo en los últimos meses. En junio, anunció que su filial Swedish Match suspendería temporalmente las ventas en línea de productos ZYN en ZYN.com en respuesta a una citación del Fiscal General del Distrito de Columbia (D.C.). La citación se refiere al cumplimiento de la prohibición de la venta de productos de tabaco con sabor, que el D.C. implementó en octubre de 2022. Philip Morris compró Swedish Match por 16.000 millones de dólares en 2022 con el objetivo de reducir la adicción a los cigarrillos y ampliar su cartera para incluir alternativas como los sobres de nicotina ZYN. La empresa ha puesto en marcha una investigación interna sobre la venta de sobres de nicotina aromatizados, dirigida a sus cadenas de venta y suministro en regiones con una legislación similar. Aunque las ventas electrónicas en ZYN.com representan sólo una pequeña parte de las ventas totales de ZYN en EE.UU., la empresa afirma que tiene la intención de llevar a cabo su actividad de conformidad con la ley y cumplir la normativa.[2]

Resultados económicos

En el primer trimestre de 2024, Philip Morris generó unas ventas de 8.800 millones de dólares, lo que supone un aumento de alrededor del 9,7% respecto al mismo periodo de 2023. Los ingresos netos alcanzaron los 2.240 millones de dólares, con un aumento interanual de alrededor del 7,7%.[3] Como parte del crecimiento hacia los productos sin humo para el primer trimestre de 2024, estos productos generaron el 39% de las ventas totales. Los ingresos de los productos sin humo crecieron un 21,1%, mientras que las ventas de los productos IQOS crecieron un 12,5% y los sobres de nicotina ZYN crecieron un 40% en EE.UU.

Evolución de la cotización de Philip Morris International en los últimos 5 años. (Fuente: Google Finance)*.

Perspectivas y estrategias

Para 2030, Philip Morris se ha fijado el objetivo de que más de dos tercios de los ingresos procedan de productos sin humo, haciendo hincapié en IQOS y ZYN. En 2024, la empresa espera un crecimiento más rápido de los ingresos en el sector de los productos sin humo y un aumento general de la rentabilidad en toda su cartera. Sin embargo, también tiene previsto seguir invirtiendo en innovación y ampliación de la cartera de productos, lo que podría afectar temporalmente a estas ganancias. Se prevé que los costes del tabaco, los salarios y otros insumos sigan siendo elevados hasta finales de 2024.[1]

Conclusión
Philip Morris sigue transformando la industria del tabaco a través de los productos sin humo, a pesar de los retos asociados a las trabas normativas. Dado que estos productos representan una proporción significativa de los ingresos de la empresa, y que ésta pretende ampliar aún más su cuota, es importante que haga todo lo posible por cumplir la legislación legal. El crecimiento económico de Philip Morris en el primer trimestre y sus expectativas para el periodo venidero son un indicador positivo del crecimiento futuro del gigante. [1]

Adam Austera, analista principal de Ozios

* Los resultados pasados no garantizan los resultados futuros.

[1] Las declaraciones prospectivas se basan en suposiciones y expectativas actuales, que pueden ser inexactas, o en el entorno económico actual, que puede cambiar. Tales afirmaciones no son garantía de resultados futuros. Implican riesgos y otras incertidumbres difíciles de predecir. Los resultados pueden diferir materialmente de los expresados o implícitos en cualquiera de las declaraciones prospectivas.

[1] https://www.zacks.com/stock/news/2295414/philip-morris-pm-gains-from-smoke-free-focus-key-priorities

[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/exclusivecampaigners-target-philip-morris-flagship-heated-tobacco-us-launch-3520138

[2] https://www.investing.com/news/stock-market-news/philip-morris-suspends-nationwide-sales-on-zyncom-after-dc-subpoena-3487826

[3] https://www.pmi.com/investor-relations/overview