En un panorama digital en constante evolución, Adobe Systems se está posicionando como líder en la creación de contenidos creativos. En el evento Adobe MAX celebrado el 14 de octubre de 2024, la empresa dio a conocer un enorme número de innovaciones que no solo están diseñadas para mejorar la experiencia del usuario, sino también para reforzar su posición en el mercado. El lanzamiento de Firefly Video simplifica la creación de vídeo al tiempo que garantiza la seguridad jurídica de los contenidos, lo que la diferencia de sus competidores. Además, otras nuevas funciones en toda la línea de productos demuestran la capacidad de Adobe para adaptarse a las cambiantes necesidades de los usuarios, lo que la hace más atractiva para los clientes.
Acerca de la empresa
Adobe Systems Incorporated es una empresa global de software con sede en San José, California, reconocida por sus soluciones líderes en el sector de los medios digitales y el marketing. Fundada en 1982, la empresa cambió la industria del diseño gráfico con la introducción de Adobe Photoshop, una herramienta de edición de imágenes que sigue siendo muy utilizada en la actualidad. Con los años, ha ampliado su oferta para incluir una gama de productos como Adobe Illustrator y Premiere Pro, y también proporciona servicios en la nube a través de Creative Cloud. Adobe también está invirtiendo mucho en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático para mejorar sus productos y optimizar los flujos de trabajo de creadores y profesionales del marketing, lo que supone un impacto significativo en el ecosistema digital.
Nuevo modelo de IA en la familia Firefly
El nuevo Firefly Video está diseñado para generar vídeos a partir de instrucciones de imagen y texto, lo que sitúa a Adobe entre otros gigantes tecnológicos como OpenAI, ByteDance y Meta que ofrecen una tecnología similar. Sin embargo, Adobe se diferencia de sus rivales por el uso de datos sobre los que tiene derechos legales, lo que garantiza que los resultados son seguros para uso comercial, dando a la empresa una ventaja competitiva. Se trata todavía de una versión de prueba, disponible sólo para unos pocos clientes en lista de espera, sin que se conozca aún la fecha de lanzamiento público. Según el Director de Tecnología de Digital Media, Ely Greenfield, al crear Firefly Video se hizo hincapié en la accesibilidad y la practicidad, con funciones que se ajustan a las técnicas profesionales de edición de vídeo. Esta herramienta se une a los modelos Firefly Image, Vector y Design, que también han sido objeto de una nueva actualización. El éxito de los modelos existentes queda patente en su uso por empresas como Mattel, Deloitte, IBM y Gatorate, propietaria de Pepsi, así como en los más de 13.000 millones de imágenes generadas. [1] [2]
También hay novedades para Photoshop e Illustrator
La compañía también ha escuchado a sus clientes y les ha traído un enorme número de otras innovaciones, incluyendo cientos de nuevas actualizaciones para Creative Cloud. Los usuarios de Adobe Illustrator pueden aprovechar, por ejemplo, Generative Shape Fill y Project Neo para diseños en 3D, para ahorrar tiempo y ampliar sus opciones creativas. Adobe también ha ofrecido varias funciones nuevas en Photoshop, entre ellas Generative Workspace, que proporciona una plataforma para hacer brainstorming y proponer ideas, y también ha mejorado la edición de diseños en 3D. Las innovaciones no se limitan al diseño visual, ya que Frame.io permite utilizar una amplia gama de soportes para la edición de vídeo, al tiempo que integra las marcas Canon, Nikon y Leica. Adobe también ha reforzado su compromiso con las empresas, presentando GenStudio, una app de IA generativa que ayuda a abordar la cadena de suministro de contenidos, facilitando a las marcas la gestión de sus campañas personalizadas y su activación en plataformas de Google, Meta, TikTok y otras.[3]
Invertir en una academia digital
Entre las novedades compartidas en el evento destaca la ampliación de la Adobe Digital Academy, que pretende formar a 30 millones de personas en todo el mundo para finales de la década. Estas, a través de diversas formaciones, cursos y programas, tendrían la oportunidad de adquirir conocimientos básicos sobre inteligencia artificial generativa y la creación de contenidos y marketing digital asociados, lo que les permitiría ser más empleables en el mercado laboral actual. Adobe destinará más de 100 millones de dólares a becas o certificaciones de productos en colaboración con, por ejemplo, la plataforma de aprendizaje Coursera, escuelas y otras organizaciones. Otros 250.000 dólares se destinarán a certificaciones de marketing digital. Al asociarse con General Assembly, ofrecerá campamentos de formación y recursos profesionales a los estudiantes, apoyando aún más su desarrollo profesional.[4]
Valoración positiva tanto de inversores como de analistas
Adobe ha recibido una valoración optimista de sus innovaciones por parte de los analistas, que creen que la herramienta Firefly Video podría atraer a más usuarios a los productos premium e impulsar las ventas de Premiere Pro.[5]Los inversores quedaron igualmente impresionados, y sus acciones subieron un 2.El día del acontecimiento, sus acciones subieron un 2,9%, cerrando a 509,65 dólares, y al día siguiente, antes de la apertura del mercado, subieron otro 0,71%. A pesar de los esfuerzos informativos de la empresa, sus acciones han perdido un 9% interanual, pero están en verde a largo plazo.* En cuanto a los resultados económicos, Adobe obtuvo unos sólidos resultados en el tercer trimestre del año fiscal 2024 (el periodo comprendido entre el 1 de junio y el 30 de agosto de 2024). Mientras que sus ingresos crecieron un 11%, hasta los 5.410 millones de dólares, el beneficio neto alcanzó los 1.680 millones de dólares, lo que supone un aumento del 20%. Sus mayores ingresos proceden del segmento de medios digitales, que creció un 11%. Sus estimaciones para el último trimestre prevén un crecimiento de los ingresos de entre 5.500 y 5.550 millones.[6]
Evolución de la cotización de las acciones de Adobe Systems Inc. en los últimos 5 años. (Fuente: Google Finance)*
Conclusión
Las innovaciones de Adobe Systems, subrayan su compromiso de ser líder en la industria de los medios digitales a través de tecnología de vanguardia y soluciones centradas en el usuario. Además, la expansión de la Academia Digital ilustra un enfoque proactivo para el desarrollo de la fuerza laboral, asegurando que las personas estén equipadas con las habilidades necesarias para el futuro mercado laboral. La buena acogida por parte de analistas e inversores subraya la confianza en la dirección estratégica y el potencial de crecimiento de la empresa. Dado que tanto el mundo tecnológico como el digital siguen cambiando, es crucial que la empresa californiana sea capaz de adaptarse y mejorar. [1]
Adam Austera, Analista Principal en Ozios
* Los resultados pasados no garantizan los resultados futuros.
[1] Las declaraciones prospectivas se basan en suposiciones y expectativas actuales, que pueden ser inexactas, o en el entorno económico actual, que puede cambiar. Tales afirmaciones no son garantía de resultados futuros. Implican riesgos y otras incertidumbres difíciles de predecir. Los resultados pueden diferir materialmente de los expresados o implícitos en cualquier declaración prospectiva.
[1] https://www.investing.com/news/stock-market-news/adobe-starts-rollout-of-ai-video-tools-challenging-openai-and-meta-3661795
[2] https://news.adobe.com/news/2024/10/101424-adobe-lanza-firefly-video-model
[3] https://news.adobe.com/news/2024/10/101424-adobe-pone-mayor-poder-posibilidad-en-manos-de-creadores-equipos-comercializadores
[4] https://www.investing.com/news/company-news/adobe-expands-digital-academy-with-a-global-ai-literacy-initiative-93CH-3661847
[5] https://www.investing.com/news/stock-market-news/heres-how-analysts-are-reacting-to-adobes-reveal-of-its-aipowered-video-tool-3662758
[6] https://finance.yahoo.com/news/adobe-reports-record-revenue-q3-200500938.html
